食品_树时光绿茶系统性品牌策划与产品策划
客户：日照树时光茶业有限公司
项目：品牌系统性策划与设计，包括：品牌战略策划、品牌定位、品牌命名策划、产品策划、营销策划、品牌故事策划、品牌VI设计、产品包装设计、传播物料设计等
日照绿茶，实属地方绿茶，虽口感醇厚，但销售范围与售量都不大。索邦策划重新定义茶品类及消费情境，塑造一个以“坚守朴素的人文信仰”的品牌个性，以“绿色本真好心情”的品牌定位，倡导“一茶一树一时光”的价值主张，营造“办公桌上的一抹绿，即是一天美好的开始”的消费情境，让“树时光绿茶”品牌脱颖而出。
1、良好基因
日照绿茶素称“北方第一茶”，产于山东日照市，日照作为北方的绿茶生产基地之一，位于日照市西部山地丘陵地带，这里土壤、水质与温度较为适合茶树的生长，出产茶叶具有“叶片肥厚，汤色嫩绿，栗香醇厚”的独特品质。
2、行业优势
人们普遍认为绿茶有清热去火的保健作用，尤其现代年轻人更关注去油腻，清肠瘦身，防辐射，受其影响，已有占整个消费群体20%以上的山东人开始喝绿茶，在这部分人中已有相当一部分人开始喜欢上了绿茶的口味。
3、营销痛点与机会
3.1、小众绿茶，日照绿茶的销售范围仅局限于山东省内，虽在北京、东三省等个别省市有销售，但售量都不大。
3.2、假茶泛滥，由于假冒日照绿茶生长周期较短，在口味，质量方面和真正的日照绿茶相比较还有很大差别，但消费者很难分辨，容易受骗。
3.3、大商超的绿茶品牌，依旧在将“茶叶”本身，依旧在做很贵重的茶叶礼盒；而茶城与电商平台则与大商超完全不同的一番景象，土，越乡土越较好的做法，而年轻的白领们，好不容易被教育培养起来的饮茶习惯实在难以选择。
4、消费群体定位
年龄在20-35岁间，追求淳朴自然，遵从内心的办公室青年群体
5、品牌定位：绿色本真好心情
树时光旨在构建一个泛绿茶概念的茶品牌，以一杯本真质朴的茶为媒，给办公室年轻人群带来一天好心情。
6、核心价值：原生与质朴
用心去寻找手艺不错的炒茶师父，不求多产高产，每年提前签约收购原生日照绿茶，让他们安心用心的去栽培与炒制绿茶，最终在朴实无华的包装里面，要装满乡土之间最真实的情怀。
7、品牌个性：坚守朴素的人文信仰
品牌如人，创始人强烈的期望将自己的朴素价值观，嫁接在树时光茶品牌内，这样做本就不可能做成大众茶品牌，只能是有着同样朴素精神与人文信仰消费者才能感知，而这正是该品牌所要的。
8、品牌命名：树时光
品牌命名，是品牌所有战略及策略内核的集中承载体与体现点，移动互联时代，有人说好的名字就等于成功了一半。把品牌描绘的价值点用文字表达出来，让名字自带情境感，同时需要上口好传播好记忆，树时光，从众多方案里脱颖而出，因为，它无需解释，即可承载所有寄希望与品牌名的各种要素，而且顺利通过国家商标总局局的审核！
9、品牌诉求：一茶一树一时光
品牌诉求即品牌广告语，是品牌的价值主张，是向消费者传递为什么、凭什么买的关键因素。面对当下城市的竞争，诸多在一线城市打拼的年轻人都有逃离都市，幻想着农妇、山泉、有点田的诗意生活，而这更多的只是心存念想而言，但信念与信仰不变，“一茶一树一时光”的慢时光的有氧生活依然是对念想的一种表达，“办公桌上的一抹绿，即是一天美好的开始”。
10、产品线规划：
高端：
宗师系列，700元/500g
中端：
原乡系列，450元/500g
春风系列，380元/500g
低端：
豆蔻系列，280元/500g
根据淘宝购物特点，我们采取了化整为零的策略，采用小盒分装的模式，将客单价做到100元以下，这个价位符合“随手购”的消费逻辑，最大程度降低比价频次，促进下单。
高端：
宗师系列，65g，89元/盒
中端：
原乡，100g，89元/盒，65g，58元/盒
春风，65g，49元/盒
低端：
豆蔻，125g，70元/盒
11、品牌VI设计
树时光，把时间浪费在树林里，品牌logo设计只要把它表象化特征表达出来即可，后续的品牌VI设计更多的只是将自然与人文交相辉映，不必刻意。
12、产品包装设计
基于朴素的人文信仰的品牌个性，选用最朴素环保的牛皮纸包装，考虑茶叶的密封性，选用有铝箔内衬的包装袋，自饮，很朴素，很实用。
13、品牌故事
褪去虚荣的浮华，我们穿上了最朴实无华的衣服，领悟这田野里的生命。
一个小小的茶品牌 —— 树时光TREETIME，就在这片田野的大树下诞生。在这样的山坡上生长的，不是华丽堂皇的茶，也不是趋炎附势的茶，这是我们家乡土生土长的朴素的茶。自从2011年来，我们用一直满怀敬畏之情，透过平凡平实平常的包装 ，在这小小的绿茶里注入我们自己的生活态度，而我们想传达想呈现的真正价值，其实是我们这代人更加健康的生活方式。对于这个小小的茶品牌所承载的理念，我们不想谈历史的文化风霜、地理的风土条件、人文的感官飞扬，我们只想表达我们对生活、对土地的淳朴情感。
我们希望树时光是一个具有「生活风格」的品牌。媒介是来自我们家乡土地上的 —— 也许无常、也许不完美、也许有遗憾…而所以真实的小小绿茶。
我们摸索了很久，企图从这样真实的作物中，创造一个更加年轻的领域，在两年多的时间里，我们走访了许多本地的炒茶师傅和专业人士。终于，我们让「树时光」呈现出一种现在的特质，在朴实无华的包装里面，藏着乡土之间最真实的情怀。
产品的设计包装和营销我们交给专业的设计团队，而真正的创造者，始终是茶叶的生产者—— 那些在田间地头耕种的老乡，还有在散发着高温的工厂里炒茶的师傅们，而这一切，是我们「坚守朴素」的信仰。
14、淘宝网店设计
树时光淘宝店铺： http://teay.taobao.com
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项目：品牌系统性策划与设计，包括：品牌战略策划、品牌定位、品牌命名策划、产品策划、营销策划、品牌故事策划、品牌VI设计、产品包装设计、传播物料设计等
日照绿茶，实属地方绿茶，虽口感醇厚，但销售范围与售量都不大。索邦策划重新定义茶品类及消费情境，塑造一个以“坚守朴素的人文信仰”的品牌个性，以“绿色本真好心情”的品牌定位，倡导“一茶一树一时光”的价值主张，营造“办公桌上的一抹绿，即是一天美好的开始”的消费情境，让“树时光绿茶”品牌脱颖而出。
1、良好基因
日照绿茶素称“北方第一茶”，产于山东日照市，日照作为北方的绿茶生产基地之一，位于日照市西部山地丘陵地带，这里土壤、水质与温度较为适合茶树的生长，出产茶叶具有“叶片肥厚，汤色嫩绿，栗香醇厚”的独特品质。
2、行业优势
人们普遍认为绿茶有清热去火的保健作用，尤其现代年轻人更关注去油腻，清肠瘦身，防辐射，受其影响，已有占整个消费群体20%以上的山东人开始喝绿茶，在这部分人中已有相当一部分人开始喜欢上了绿茶的口味。
3、营销痛点与机会
3.1、小众绿茶，日照绿茶的销售范围仅局限于山东省内，虽在北京、东三省等个别省市有销售，但售量都不大。
3.2、假茶泛滥，由于假冒日照绿茶生长周期较短，在口味，质量方面和真正的日照绿茶相比较还有很大差别，但消费者很难分辨，容易受骗。
3.3、大商超的绿茶品牌，依旧在将“茶叶”本身，依旧在做很贵重的茶叶礼盒；而茶城与电商平台则与大商超完全不同的一番景象，土，越乡土越较好的做法，而年轻的白领们，好不容易被教育培养起来的饮茶习惯实在难以选择。
4、消费群体定位
年龄在20-35岁间，追求淳朴自然，遵从内心的办公室青年群体
5、品牌定位：绿色本真好心情
树时光旨在构建一个泛绿茶概念的茶品牌，以一杯本真质朴的茶为媒，给办公室年轻人群带来一天好心情。
6、核心价值：原生与质朴
用心去寻找手艺不错的炒茶师父，不求多产高产，每年提前签约收购原生日照绿茶，让他们安心用心的去栽培与炒制绿茶，最终在朴实无华的包装里面，要装满乡土之间最真实的情怀。
7、品牌个性：坚守朴素的人文信仰
品牌如人，创始人强烈的期望将自己的朴素价值观，嫁接在树时光茶品牌内，这样做本就不可能做成大众茶品牌，只能是有着同样朴素精神与人文信仰消费者才能感知，而这正是该品牌所要的。
8、品牌命名：树时光
品牌命名，是品牌所有战略及策略内核的集中承载体与体现点，移动互联时代，有人说好的名字就等于成功了一半。把品牌描绘的价值点用文字表达出来，让名字自带情境感，同时需要上口好传播好记忆，树时光，从众多方案里脱颖而出，因为，它无需解释，即可承载所有寄希望与品牌名的各种要素，而且顺利通过国家商标总局局的审核！
9、品牌诉求：一茶一树一时光
品牌诉求即品牌广告语，是品牌的价值主张，是向消费者传递为什么、凭什么买的关键因素。面对当下城市的竞争，诸多在一线城市打拼的年轻人都有逃离都市，幻想着农妇、山泉、有点田的诗意生活，而这更多的只是心存念想而言，但信念与信仰不变，“一茶一树一时光”的慢时光的有氧生活依然是对念想的一种表达，“办公桌上的一抹绿，即是一天美好的开始”。
10、产品线规划：
高端：
宗师系列，700元/500g
中端：
原乡系列，450元/500g
春风系列，380元/500g
低端：
豆蔻系列，280元/500g
根据淘宝购物特点，我们采取了化整为零的策略，采用小盒分装的模式，将客单价做到100元以下，这个价位符合“随手购”的消费逻辑，最大程度降低比价频次，促进下单。
高端：
宗师系列，65g，89元/盒
中端：
原乡，100g，89元/盒，65g，58元/盒
春风，65g，49元/盒
低端：
豆蔻，125g，70元/盒
11、品牌VI设计
树时光，把时间浪费在树林里，品牌logo设计只要把它表象化特征表达出来即可，后续的品牌VI设计更多的只是将自然与人文交相辉映，不必刻意。
12、产品包装设计
基于朴素的人文信仰的品牌个性，选用最朴素环保的牛皮纸包装，考虑茶叶的密封性，选用有铝箔内衬的包装袋，自饮，很朴素，很实用。
13、品牌故事
褪去虚荣的浮华，我们穿上了最朴实无华的衣服，领悟这田野里的生命。
一个小小的茶品牌 —— 树时光TREETIME，就在这片田野的大树下诞生。在这样的山坡上生长的，不是华丽堂皇的茶，也不是趋炎附势的茶，这是我们家乡土生土长的朴素的茶。自从2011年来，我们用一直满怀敬畏之情，透过平凡平实平常的包装 ，在这小小的绿茶里注入我们自己的生活态度，而我们想传达想呈现的真正价值，其实是我们这代人更加健康的生活方式。对于这个小小的茶品牌所承载的理念，我们不想谈历史的文化风霜、地理的风土条件、人文的感官飞扬，我们只想表达我们对生活、对土地的淳朴情感。
我们希望树时光是一个具有「生活风格」的品牌。媒介是来自我们家乡土地上的 —— 也许无常、也许不完美、也许有遗憾…而所以真实的小小绿茶。
我们摸索了很久，企图从这样真实的作物中，创造一个更加年轻的领域，在两年多的时间里，我们走访了许多本地的炒茶师傅和专业人士。终于，我们让「树时光」呈现出一种现在的特质，在朴实无华的包装里面，藏着乡土之间最真实的情怀。
产品的设计包装和营销我们交给专业的设计团队，而真正的创造者，始终是茶叶的生产者—— 那些在田间地头耕种的老乡，还有在散发着高温的工厂里炒茶的师傅们，而这一切，是我们「坚守朴素」的信仰。
14、淘宝网店设计
树时光淘宝店铺： http://teay.taobao.com
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