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食品饮料_台湾音乐人小虫老师的蟲是咖啡系统性品牌与产品策划设计

客户:台湾著名音乐人小蟲 
项目:品牌策划、产品策划、品牌VI设计、产品包装设计等 



I'm Bug蟲是咖啡
I'm Bug蟲是咖啡是台湾著名音乐人小蟲的咖啡品牌,诞生与2017年,是一款便捷的研磨挂耳咖啡,分为“幸福、热情、珍惜”三个系列,由索邦&果实提供系统性品牌策划与包装设计服务。



关于小蟲老师
小蟲,1961年出生于台湾,华人音乐大师,与罗大佑、李宗盛并称三大音乐人。曾经写过《爱江山更爱美人》《心太软》《亲密爱人》《我可以抱你吗》《只要你过得比我好》《我是不是你最疼爱的人》《葬心》等诸多脍炙人口的歌曲,而这些都成了歌手的代表作品。

而小蟲老师说,我写了很多歌,不同形式的歌,都是因为歌手,而有了歌,所以,歌是歌手的,不是我的。


 

1、品牌命名

I'm Bug蟲是咖啡
在与小蟲沟通新专辑策划项目时,小蟲喝着咖啡说:“这是我喝过的,能让我有幸福感的咖啡,我很喜欢,不如搞个咖啡品牌吧。”要做一款咖啡的过程自然而然,没有特别的地方,只因为这款咖啡能带给小蟲“幸福感”,而他希望能把这种感觉分享给朋友们。聊到命名,小蟲说,这是我的咖啡,直接叫“I'm Bug蟲是”咖啡好了。


 


2、品牌定位

东方禅意咖啡

咖啡,虽是外来物种,但在我们生活中已渐渐形成一种不可缺少的微妙关系,就像一位熟悉的老友。对于西方舶来的咖啡,如何与东方音乐人构建联系呢?还需回归咖啡本源,和小蟲老师的特质与切身感受出发,因此,提出“东方禅意咖啡”的混搭概念。

无论是宫商角徵羽的韵味隽永,还是孔雀东南飞的缠绵,都是流淌在中华传人血脉中不可磨灭的印记。对于西方的事物,中国人自然有我们诠释与享受的方式。

从小蟲老师的音乐与诗词能看出,文字造诣已非一般,对东西方的和谐融合,更是画龙点晴。在担任《台北故宫》配乐时,从主题曲《爱延续》的东西方融合的形式音乐创作。其中婉转淡雅,而又韵味悠长的各式音乐曲风,不知不觉让人深深为之感到骄傲。

 


3、品牌VI设计

永字八法
以东方禅意生活方式及东方美学表现“禅意咖啡”,我们找到了中国书法,将书法元素融入到西方字符中。于是呈现出一种别样风情,更是一种胸怀,一种智慧。

“一横长城长,一竖字铿锵,一画碟成双,一撇鹊桥上,一勾游江南,一点茉莉香”这是出自小蟲作品《龙文》中的歌词,而研习书法都是从一个“永”字出发,一个“永”字,囊括了汉字书法的万般变化,素有永字八法之称,也是每个人学习书法的第一堂课。

因此以书法的元素,创作设计了“中式英文风”的品牌logo,并重新解构楷书“永”字笔画辅为“底蕴”。




 
4、产品系列命名策划与包装设计

幸福、热情、珍惜
我们考虑,I’m Bug蟲是咖啡,不能以产地和咖啡品种来命名,而是要依托咖啡给人们带来的切身感受出发,把感觉写进咖啡,让它自身去发散魅力。

小蟲老师曾说过,这款咖啡可以让我在孤单的时候,仍然有幸福的感觉;与朋友一起,需要带着我们的热情;而在我们闭上眼睛微笑时,自然地想要珍惜当下的拥有……因此,幸福、热情、珍惜,被提炼了出来。

幸福
白色为底、青竹为心,旨在传递真正的幸福感,必然需要内心去解读与体悟。 

热情
红色为底、彩蝶为心,传递热情的使者,灵动而极富魅力

珍惜
黑色为底、牡丹为心,国色天香的牡丹衬以稳重的黑,珍惜眼前珍惜当下















5、虫是咖啡形象片




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