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食品_龙升源有机食品品牌全案策划与产品策划

客户:山东博兴县龙升食品公司
项目:品牌全案,包括品牌命名、品牌广告语策划、产品包装策划、品牌vi设计等



博兴县龙升食品介绍
博兴县龙升食品公司成立于2001年,拥有自属有机农场13000亩,位于黄河三角洲腹地,环境优美,土质肥沃,水源丰富。从作物种植、原料验收、生产加工、包装出货、产品运输以及销售的全过程都有完善的跟踪体系,建有高标准农药残留和微生物检测实验室,确保从原料到产品的有机完整性和可追溯性。以“龙升源”为主打有机产品品牌,包括有机蔬菜、有机面粉、有机挂面、有机杂粮、有机罐头和有机畜禽产品等,生态农场和加工基地均通过 OFDC 、 OCIA 、 NOP 、 JAS 等多重国际权威有机认证。主要销往美国、日本、加拿大和欧洲等国家和地区。是山东省农业产业化重点龙头企业、国家有机食品基地、第十一届全运会有机食品供应商和山东省消费者满意单位。 

龙升源品牌形象策划包装设计介绍
服务项目包括:英文名称策划、品牌视觉形象设计、系列产品包装设计
面对突如其来地食品安全这一敏感问题,大力发展有机食品跃然成为社会各界既能源问题之后又一高度关注的社会问题。这正是契机!刚接触龙升食品公司,是因为产品需要进驻山东高端商超——银座商城,所以,我们受委托的第一个项目是产品包装设计。













































包装基本按照此方案上市后,
过了3个月我们收到了委托——重新整体规划设计龙升源品牌视觉形象!





















品牌新形象确立后,开始应用到新包装物料上。
并且开始策划梳理包装诉求,让包装担当推销员!




产品概念梳理及包装设计:
我们了解到山东博兴县位于黄河三角洲腹地,渤海湾西南岸,约东经 118度 、北纬 36度之间,属温带大陆性季风气候,水源丰富,土壤肥沃,质地较好,非常适宜小麦的种值。基于如此利好条件,龙升食品有限公司委托我们对产品包装重新设计,通过调查了解,对产品的市场定位和通路及传播渠道做了悉心研究,我们运用营销 FAB 法则,梳理产品概念:原生态有机健康面粉;产品利益:不含化肥、农药、添加剂,确保安全、营养、易吸收 ……

品牌命名:
英文名称命名需要遵循意境传达与发音谐音两大原则,根据龙升源产品特性,我们精心策划了Loamsun这一几近完美的英文名称,是以英文Loam(沃土)+ Sun(阳光)两个单词联合而成,龙升源王总一拿到该名称就十分满意,为了保险起见,随后立马进行商标查询,结果顺利通过,还不放心,又联系一位美国朋友,咨询这个新名称的“合理性”,那位美国朋友电话里当即表态这个名称非常的好,无论语法和含义均非常的好,所以龙升源立马敲定了该名称,立马催促英文设计稿件以最快速度提交商标注册,并当天就申请注册了www.loamsun.com域名。

品牌视觉形象设计:
在品牌商标的设计阶段,我们遇到的问题不是专业性和沟通方面,而是较为严重的图形商标注册问题,龙升源选定了一款图形商标,但商标注册审查结果是未通过,发过来一看,其实只能说元素近似,相信诸多企业和设计公司都遇到过这个问题。没办法只能重新开始,最终设计还是根据龙升源 “生态农业、食品健康、人为关怀” 的三大社会使命出发,追求“天地人三才和谐”,最终方案以“阳光、水、沃土、人”四大表现元素,以体现以人为本,营造与维护绿色生态环境,以人类健康为企业使命发展绿色农业,奉献健康食品的企业经营目标和方向。




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