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淘宝商城-天猫命名LOGO设计之我见



作者:金宏星

恕我直言,淘宝商城自更名为“天猫”开始,我一直想写点感受,后来又有了天猫LOGO征集如此这般俗套掉牙的举动,近日终于见到了天猫新logo问世,实在感觉不吐不快。

中国电商创导者
曾经我也做过不少随机调研,电子商务的快速兴起,势必会出现“管理真空”时期,人们在享受电商带来的便利同时,也在无奈的体验其带来的“假冒伪劣”,一时间让人们无所适从,更多未尝试电商的人们开始暗自庆幸与“谆谆教导”电商有危险、尝试需谨慎之类云云…

其实淘宝很快就捕捉到了这个讯息,马云曾经说过,要通过淘宝商城来重新树立淘宝的形象,一改“假冒伪劣大杂烩”的诟病,甚至国内另一电商巨头曾经在入世调研时,就对记者豪言:淘宝的死穴就是假冒伪劣, 目前淘宝还没能有更好的机制来改变其现状…而淘宝商城的建立一定程度上已经很大程度的发挥了作用,我个人购买商品时也比较喜欢在淘宝商城购买的。淘宝也一直在努力改变,每次去北上广,几乎都能看见淘宝或者淘宝商城的广告,更有甚者,淘宝作为国内首屈一指的B2C电商,已经开始扛起行业推进大旗,甚至一时间还做了大量电视广告,“没有人上街,不等于没有人逛街”这条TVC就是典型的电商行业广告,充分体现了引领着姿态,而弱化了自身品牌特质传播。

天猫命名
也许“淘宝”这个名字作为国内电商发展期的推力功不可没,淘宝源于国内玩古玩古董行当一词,与“捡漏”相得益彰。都比较符合营销的“利益”原则。所以,初期在混沌不清的状态下,非常形象的传播淘宝电商品牌,再回想当年的“易趣”则更适合电商的成熟期或者B2B的平台下使用。

不知为什么,突然间淘宝商城提出换名称,刚开始思忖是否为某个阶段的公关活动?直至后来的天猫LOGO的征集与公布,才发现淘宝玩真的。

淘宝商城名称改成了天猫,这个名字更为具象化,符合传播记忆特征,天猫命名是通过英文TMALL直接音译而成,TMALL则是TAOBAO MALL缩写,我认为这个缩写简直就成了中国人看不懂,外国人也看不懂的生造词。再根据这个生造词进行中文音译,实在属于典型的失败案例。

同时这个名字的字面含义其实并不适合“正规军”的淘宝商城使用,淘宝商城的品牌核心价值应该是“便利放心的购买”,而天猫这个名称显然不具备此功能,更像个调皮不羁的85后女性时尚品牌。正如其表述的含义“时尚、野性”等。

天猫的LOGO设计与图形设计
我的创作设计观是一直强调符合品牌定位的设计,天猫本身是淘宝商城,是“货真价实,购买便利的品牌店”,那天猫的LOGO的创作设计需要匹配的风格就不能偏离,但我所见到的依然是“时尚、轻松、灵动”,甚至配上“俏皮”的天猫吉祥物,让人丝毫感受不到“品质商品和便捷高质服务”等气息,如果淘宝商城将来的定位如此的话,我倒认为,解决现阶段问题出发为好,毕竟现在做得好的电商不是你一家,如果用数学的概念来评判这个设计的话,那么这套题做错了!


文:金宏星(微博http://weibo.com/jinhongxing) 
图:互联网




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