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一个创意人眼中苹果(iphone4)手机成功之处



作者:金宏星

苹果(iphone)手机来袭,简直是在电子科技领域刮起了一场科技风暴。更让一个有着146年历史的诺基亚(Nokia),在短短的4年时间就濒临崩溃。

如果要说最影响你选择苹果(iphone)手机的第一因素,我归结于非常出众的产品软硬件,而非品牌。以企业视角为基准的营销4P理论也是将产品摆在了第一位。尤其是这种电子类产品,其技术特性就该首当其冲的放在第一位。简单描述iphone吸引我的几个地方:

1、硬件好看:
1.1视网膜极限的显示效果!
说实话,我最看好的就是他的显示效果,这可能和我的职业与习惯有很大关系,我对手机的附属功能最看重的就是拍摄功能,必要要个能随手拍随手记录的手机,另外出于设计专业的天生敏感性,我很看重显示效果,过去我很长时间一直用的诺基亚6300,吸引我的就是他那块2英寸1670万色的TFT材质屏幕,分辨率也达到了当年较高端的QVGA级别。而iphone4的3.5英寸屏幕内,分辨率则达到了640*960,其“清晰程度”达到了乔布斯说的已达到人类视网膜分辨的极限。

1.2时尚造型:材质、工艺、造型
我不玩游戏,所以不会强求手机运行速度,但是我会非常看重手机的造型、材质和工艺,与iphone4同期的还有很多不错的手机,诸如三星和摩托罗拉,实际拿在手中对比会发现iphone4由材料带来的品质感相当明显,前后平板玻璃无需任何赘饰,四周则采用亚光不锈钢材料,与玻璃搭配顿显时尚与新锐,并且为数不多的几个按钮也是细致到家。甚至连它的包装盒都有细致入微的“体验式”设计:当用户一手悬空拿起包装上盖,其内盒就会极其“顺畅、优雅”的滑落,非常到位的细节。

2、软件好用:
2.1人性化:
想你所想,超出你的想象!这绝对是个人的真实感受,比如我们需要查询银行账户时,需要在接通后继续按键,iphone就可以在靠近耳朵即关闭屏幕显示,拿开耳朵后立即显示屏幕内容。诸如此类的“贴心”之点却有很多,连我3岁半的孩子操作它都是相当之顺手。由此可见乔布斯对产品的人性化追求可见一斑!这让我想起国内企业在产品开发时,遇到些困难从老板、总工到一般性技术员,还有元器件供应商都会“有所退路”,来自各种渠道的声音会很大程度的削弱我们应有的原则。

2.2软件合作模式:
苹果推出了一个“iPhone软件店”的新产品,专门销售第三方开发商提供的iPhone应用软件。乔布斯表示,“iPhone软件店”本身就是一个运行在iPhone手机上的应用程序,是苹果自己开发的。在开放接口之后,全球大量的软件开发商将会开发面向iPhone的软件,这些软件将会被苹果纳入到软件店中。开发商可以自行制定手机软件的价格。销售收入的三成将有苹果公司分享,七成归开发商。另外,如果开发商免费提供iPhone软件,则苹果公司将不会收取任何分成。iPhone开放接口之后,将会出现大量的软件,这让苹果手机更具吸引力! 

3、品牌建筑:
其实2000前,中国人认识苹果这个品牌的应该为数不多,那时的苹果主要产品是定位于广告行业使用的“专业电脑”,且苹果一直对软件采取封闭手段,不与PC兼容,一直活在自己的王国里,记得那时我初学电脑时,还要仔细看看培训学校是否有苹果电脑,还真有不少培训点为适应需求,搞得苹果电脑培训设计软件。到了2002年,见到一同事买了苹果的MP3,我立马意识到苹果即将走出围栏,普罗大众了,但是苹果一直没有放弃其高端新锐的精品化路线,所以,他所出的所有产品,似乎都有其强烈DNA,直至苹果退出第一款手机产品,也让诸多创意圈内人趋之若鹜,而到了第iphone4的时候,他的硬件与软件均已非常过硬,市场的铺垫也完成了之前的“去小众化”的目标,成功塑造了“新锐大众化”这一新形象,可以说品牌,绝对不可能是一蹴而就的产物。

4、销售模式:
苹果手机以及他的其他产品,都是采用典型饥饿营销,营造热销抢购风潮,启动预热、抢号预定、排队抢购…似乎一直处于热销,这种热销无论是真相还是假象,都会使想买的、看热闹的人们感到:苹果手机应该是个不错的手机,作为商家,足以。对于苹果的销售模式,网上诸多分析评论,不在赘述。

5、巧用天时:
Iphone的上市,恰逢互联网技术、3G网络普及率、网速,以及覆盖范围大提升,让iphone这个“互联网移动终端利器”迅速走红。使微电影、二维码等产业也开始急速上升,一句话,生的逢时。


文:金宏星(微博http://weibo.com/jinhongxing)  
图:互联网




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