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二维码能为品牌营销做点什么?



作者:金宏星

什么是二维码?
二维码,又称二维条码,其英文为dimensional barcode,是在一维条码的基础上扩展出的一种具有可读性的条码。设备通过扫描或拍照,识别条码的所记载的二进制数据,即可读取其中所包含的信息。二维码的兴起,绝对要感谢智能手机和3G网络的飞速发展。

我们可以不太了解二维码的过去,但一定要了解它能给我们带来什么利益!作为营销策划人,更要了解这个“新生事物”,能为企业做点什么,能为营销工作做点什么?我简单描述如下:

1、手机上网不用逐一输入网址
条码识别应用为用户使用手机上网提供了极大便利,省去了用手机输入网址的麻烦。现在智能手机都可以通过一些软件来启动摄像头进行扫描识别二维码,从而快速进入自己想看的网页,大大提高了上网的便利性。

2、轻松记录打折优惠广告信息
如果你在地铁站广告发现了一则你感兴趣的品牌折扣信息,就可以从容的掏出手机,对着它“喀嚓”下,即可用你的手机读取该广告的全部信息。这就是二维码在平面媒体、增值服务商和企业提供了一个与用户随时随地沟通的方式。同时对广告内容进行延伸,现在一线城市诸多报纸、杂志上已不断出现带有二维码的广告。

3、打造比价利器
中国的移动运营商正在大力推动手机厂商对条码识别软件进行手机出厂预装;同样,手机软件开发商也在不断开发和更新条码识别软件,包括一些互动信息平台。比如有个叫“我查查”的安卓(android)系统条码软件,逛商场时随手拿起一件商品,对准商品条码,商品相关信息即刻显示在手机屏幕上,并采用开放式的信息发布模式,可以将你所扫描到的信息发布,这样,大家就能看到同一商品在本地各大超市的售价,直接成了比价利器,深受好评。

4、防伪、溯源
可能大家看到比较多的就是烟酒、茶叶等各类食品类的包装上带有二维码,主要功能就是防伪和溯源,方便消费者快速查验。另外细心的朋友在火车票、飞机票或许已经发现了二维码身影,实际上就是凭证的应用,甚至出现了手机上电子二维码的会议签到、登机、手机VIP身份识别码等等应用。

5、时尚潮品的新印记
在日本和韩国,二维码应用非常广泛。名片、户外广告、杂志、产品包装上,到处都印着二维码。在这两个亚洲时尚界有着举足轻重的国度里,不少时尚潮品就嗅到了二维码的特殊商业价值,它可以较为隐蔽、含蓄的向自己的情人表达爱意,也可以在饰品上以二维码的形式“撰文”,另外也可以自己的信息以二维码的形式刻在个人饰品上,以另类的形式表达身份,同时可以在遇到突发情况时协助警察查验身份。

文:金宏星(微博http://weibo.com/jinhongxing) 
图:互联网




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