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济南包装设计之我见——你不知道的包装知识

文:济南索邦品牌策略总监金宏星



包装设计是品牌战略的承载与展现
客观的讲,济南包装设计产业,只能说是济南平面设计与印后加工业两大版块,而索邦品牌策划对包装设计的认知,必定是产品策略的载体,必定是品牌定位与营销策略的承载,甚至是品牌战略的落地展现!而济南不少包装设计产业的从业人员知识结构相对单一,基本从美术院校毕业就直接进入设计公司,对于企业管理、品牌战略、产品开发等方面知识了解甚少,所以在包装设计业务操作层面,一般以艺术的思维与眼光来操案居多,而随着时代的发展,包装设计的定义已经发生了根本性的改变。

从字面理解,包装,顾名思义,包,即包裹、包装,属于功能层面,而装呢,则侧重装束、装扮等视觉设计层面。过去包装功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输。而如今,包装更多的要与设计被同时提及,包装设计已经成为品牌定位、产品特质、销售渠道与消费心理等各类信息的综合载体,包装策划与设计已成为品牌价值构建有效手段,包装更像是一种销售工具,如同一个“无声的促销员”,可以直接影响销售。如果需要打造一个强势包装,更好的提升品牌价值,更好的展现品牌形象vi设计,索邦品牌策划认为至少需要拆分两端工作来完成: 

1、包装策划
包装策划是指根据品牌战略、品牌定位,产品销售策略,进行产品概念策划包装,消费者利益制定,品牌超级符号定制开发,产品传播策略,产品通路策划等,这是一个系统性工作,是需要依托品牌全价值链来展开的,这里就不一一赘述了。

2、包装设计
包装设计是指根据产品概念策划,选用与消费特征对应的包装材料,为产品进行的容器结构造型设计和包装图文视觉设计、LOGO商标设计,甚至需要向上拓展延伸至品牌VI设计。包装设计的分类一般按行业分类可分为:食品包装,烟酒包装、化妆品包装、药品包装、生活用品包装;按形态分类可分为:袋,盒,瓶,罐,筒,支管,箱等;按材料分类又可分为:纸质包装、塑料包装、玻璃包装、木质包装、金属包装等;按目的分类还可分为:运输包装、销售包装。

3、包装设计方式呈现:

3.1、包装容器设计与选型
根据产品固态、液态等形态分类,策划设计包装容器的造型与结构,一般以袋,盒,瓶,罐,筒,支管,箱等为主,如果考虑工期与模具费用,也可以根据品牌定位进行既有流通容器选型,只要流通较少的,符合品牌调性与vi形象设计的,都可以考虑选择,毕竟容器仅是一方面,后期的系统化视觉形象打造完全可以使其脱颖而出。

3.2、包装平面图文设计
包装容器确定后,包装设计工作需要附于容器表面进行标贴设计,当然,依然要考虑品牌超级符号定制开发,LOGO商标设计、品牌vi设计等,另外还需注意产品家族化的可视化锻造工作。

3.3、包装礼盒设计
根据销售通路,以及销售计划,可制定包装礼盒设计,包括礼盒造型设计、结构设计、品牌vi设计、平面图文设计等,需要根据产品定价考量礼盒设计的造型结构与材料工艺等因素。

4、销售包装策划与包装设计:
销售包装是直接成列在销售卖场、面向大众的,因此在包装策划与设计时,要遵循品牌战略、品牌定位,产品销售策略,消费者利益制定、产品通路策划等,同时根据移动互联时代消费行为特征的转变,在销售型包装的策划方面,索邦品牌策划提炼出“好记好玩、随手一转”的移动互联网信息传播法则,在很好的展现品牌vi设计外,力求塑造“超级无声促销员”的主动销售型包装。尤其是快消品的策划,有时需要考虑产品包装设计的展示体积与形式,在包装设计的版面上承载的品牌战略路径与本款产品的策略点,在销售通路与渠道方面,也可以结合考虑创意点的表达,例如一款定位情人间的休闲食品,可以考虑心形容器造型或者心形图案或logo设计等;也可以利用包装设计增加品牌互动,比如添加各种活动的二维码,就可以打通包装与线上的环节,实现互动。

5、运输包装策划与包装设计:
用于保护产品储存和运输为目的的包装设计。主要在厂家与卖场间流通,不参与销售展示,所以此类包装一般考虑材料成本与保护性能。所以在材料上大多选择瓦楞纸单色或2-3色的水性印刷。瓦楞纸是由平面纸和波形瓦楞纸粘合而成,具有成本低、质量轻、加工易、强度大、印刷适应性好、储运方便等优点,而且大多数瓦楞纸可回收再利用。瓦楞纸包装一般常用于食品或者大家电等产品储运包装。根据需求瓦楞纸的表层可以覆以精美四色彩印铜版纸,可很好的展现品牌vi形象设计、产品造型设计等;当然,瓦楞纸箱表面还可以进行简单的水性印刷,仅体现品牌vi形象logo设计和产品名称等,值得一提的是,尽量减少印刷颜色,因为水性印刷时需要压制纸板,一种颜色就需要印压一次,会破坏瓦楞结构,降低包装箱设计的强度。

索邦品牌策划如何做品牌包装设计
济南索邦品牌策划公司定位于品牌系统化构建与管理顾问,业务形态聚焦在品牌创建管理、产品开发策划、体验营销策划、电商转型策划四大板块。基于移动互联时代的特质,在传统的包装设计业务上,索邦品牌策划则是采用品牌全价值链作业的思维逻辑,由一个包装设计的点放大到产品开发策划与营销策划,甚至品牌管理的层面来通盘思考与实施,因为只有这样,才能在10倍速的移动互联时代,让一个产品的包装自己会说话,从而实现产品自动销售!


2015年5月31日




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