索邦品牌策划设计logo

联系索邦国际品牌管理中心

品牌策划
济南索邦品牌策划有限公司
济南市历城区辛甸中路,
海德公馆11栋
电话 0531 6995 6201
邮件 0531ad@163.com
QQ 3336 5766

品牌设计
济南果实设计有限公司
济南市历城区辛甸中路,
海德公馆11栋

品牌保护
北京索邦国际知识产权代理有限公司
北京市朝阳区东三环中路59号,
富力双子座A座603室

品牌维权
北京市索邦律师事务所
北京市朝阳区东三环中路59号,
富力双子座A座603室

科技创新
北京索邦基业科技有限公司
北京市朝阳区东三环中路59号,
富力双子座A座1005-1室

Copyright © 2005-2015 sobobrand.com
鲁ICP备09085770号-2

济南包装设计之我见2——快消品包装设计

文:济南索邦品牌策略总监金宏星



快消品是快速消费的商品的简称,指的是人们购买商品后在短时间内就可以消费完毕的商品,一般日常用品居多,比如饮料、休闲食品等。快消品包装设计通常根据商品属性不同,在情感力的锻造上颇为下力。济南为山东省会,是山东政治与经济的中心,山东的快消品一半以上会集中在食品行业,而食品行业则多数为酒水和土特产食品,济南包装设计公司的项目多数 也是集中在酒水包装设计和土特产食品包装设计领域,而且很多项目都是以包装设计为源头,“顺带”进行品牌vi设计,这跟中国企业家对品牌构建的普遍认知有很大关系。

而当下移动互联网时代,信息史无前例的顺畅,同时,带来的负面效应则是信息量庞杂,我们每天会接触大量信息,大多数人都会有个动作就是“滑屏”,有人笑侃“滑滑屏,不带走一字一句”,这是因为我们的大脑会将信息分类,对于“暂且对我无用的信息”会直接过滤掉,而基于此,快消品的包装设计原则就需要对应AISAS消费者行为学的模型进行展开,当下信息爆炸的时代,人的消费行为已经转变成: Attention注意, Interest兴趣,Search搜索,Action行动和Share分享这几个步骤。而索邦品牌策划公司在进行快消品包装设计项目时,提出“好记好玩,随手一转”的移动互联时代包装设计作业法则, AISAS第一步是引起注意,而最后一个环节则是分享,那么根据产品定位,产品销售策略、消费者利益制定、产品通路策划等因素,产品包装策划设计就要首先满足“好记好玩”这一先决条件,不然连被关注的机会否没有,好记好玩可以是产品名称策划、可以是包装图案设计,可以是产品包装器形的设计,也可以是产品的诉求主题,原则只有一个,那就是“好记好玩”,是将信息被动传播转为主动传播的第一步,也是最为关键的一步,。

第二步则是为客户的“随手一转”而努力,移动互联时代,信息都是碎片化的方式呈现的,过去的主流媒体大一统时代的确在颠覆,这个时代每个人都是信息源,但前面也讲过,正是基于开放的信息渠道,信息量也剧增,如果你分享了一个常见的信息会瞬间被淹没, 所以,索邦策划在创作很多项目时也着力考虑“好记好玩”法则,同时也思考如何通过分享与分转的二次助推力,以奖品、优惠等诸多形式打通线上与产品间的连线,也正是做到了“好玩与有利”这种双管齐下的方式,消费者才乐意分享,才会被分转,所以“好记好玩,随手一转”这一法则正是顺应了移动互联时代人们的思维与行动,顺应了人性,得人心者方能得天下。

在当下移动互联时代,快消品领域诸多品牌也在尝试利用互联网思维来锻造互联网产品,而锻造互联网产品首要条件是“产品具有话题性、具被主动传播的条件”,这也符合索邦品牌策划提出的“好记好玩,随手一转”法则。正如去年索邦参与的一款济南本土互联网白酒,名叫“靠上酒”,有两款产品,酒精度36.5度的名为“靠”,靠谱的靠,60度的为“上”,上等的上,意为靠谱的兄弟喝靠谱的酒,而隐晦意义则是当下年轻人最普遍的感叹词“靠”,产品名称策划本来就极具传播性,品牌vi设计方面也是顺应了其“靠谱”特质,在这款酒的包装设计上没有采用传统白酒的精美包装设计方式,而从长尾市场出发,采用朴素的白色棉纸进行包裹,同时除必要的品牌vi设计外,大面积留白,而采用定制包装设计的玩法,以小批量打印的方式,打造出非常具有话题性的白酒,也取得了非常不错的业绩,也给了济南包装设计公司,尤其是快消品包装设计公司一些新的启示。

2015年6月8日







相关链接:
索邦品牌策划 > 观点 > 浏览文章