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济南VI设计服务模式亟需转型

文:济南索邦品牌策略总监金宏星



过去有从企业视角提出的4P营销理论,发展到以消费者需求为导向的4C理论,进而演化出以考虑建立顾客忠诚度为主要目标的4R理论,营销界似乎一刻不停的发展。而品牌VI设计,是品牌策划与构建的重要组成部分,却从诞生之日起,似乎很少受到外界的干扰与影响,济南一批批VI设计师似乎也理所当然的,如同与商界隔绝的模式下进行批量复制着,一本本一堆堆的,要价不菲COPY着,这种打包式的图纸化项目设计,看似对品牌策划与运营是功德一件,但估计诸多老板或营销总监都会意识到,它仅仅是一本看起来很唬人的厚册子而已。这本册子对自己品牌建设作用,似乎除了LOGO设计以外,其他都是美好的蓝图而已。基于此,济南索邦品牌策划根据10多年大型企业实操经验,加之移动互联时代的各产业发展特征,总结品牌VI设计的三种发展模式,即快品牌VI设计模式、系统化VI设计模式和贴身式VI设计模式供大家参考: 

快品牌VI设计模式 
说起快品牌,其实内心极其不愿意这样去提,这是在扭曲品牌的概念。但是基于互联网,我们的确会发现诸多品牌一夜成名,它成功的把长尾市场有效利用,快速完成产品推广与销售的各个环节,并快速的进行产品迭代。如果我们还是按照传统的路子去思考并建设品牌,必定不能适应当下竞争需求,这时可以根据互联网销售特质,把产品策划开发作为品牌项目内核来进行,再同时根据消费群体年龄结构进行名称策划,按照索邦提炼的品牌命名法则“好记好玩、随手一转”进行创作,然后仅需设计品牌VI的主视觉因素,如LOGO设计、色彩制定、品牌DNA特质可视化等;第三步进行产品包装设计,可继续参考“好记好玩、随手一转”法则展开,旨在让品牌包装设计更感性更具温度,重要的是利用人们主动分享的习惯,实现“自动传播”的功能,第四步就是基于消费群体年龄与核心产品的特质进行网店的设计,就目前为止,打造“大单品、爆款”等少量明星产品依然有效,大可不必玩产品线、产品组合的概念。当然,这里所说的快品牌VI设计,其阶段性特征相当明显,目的就是基于互联网销售平台,快速实现销售功能,等品牌完成了这一初级阶段,依然还是要继续完善品牌VI视觉系统的,这就需要进入系统化VI设计模式了。 

系统化VI设计模式 
所谓系统化,是指在各应用领域相对完备,系统化VI设计就是针对大中型企业,有相对成熟的产供销体系,并且以民用产品为主的品牌而展开的设计项目。有人说,这与我们常规的VI设计项目有什么不同吗?我所指的系统化是依照AISAS消费者行为学模型的基础上,分阶段提炼所需项目而展开的VI设计。AISAS是针对移动互联时代,人们的消费行为改变为 Attention注意, Interest兴趣,Search搜索,Action行动,Share分享。AISAS模式中有两个“S”是强调互联网特质的,即Search搜索和Share分享,点明了互联网时代搜索和分享的互动性,而不是一味地向用户单向灌输,充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。因此品牌VI设计也必须遵循AISAS原则与阶段版块需求,在“注意、兴趣、搜索、行动、分享”这几个段位里,我们都需要梳理对应的设计项目,以完成品牌传播通路的需求,比如在引发兴趣的环节,品牌传播的方式需要采用产品包装设计来完成?还是需要通过手机游戏或微信红包等形式出现?而品牌的VI设计则需要设置相应的展示应用方式,或者提供其适应性规范样稿,但是此类VI设计具又极强的推广及时性,因此又强调VI设计公司服务的周期性,以及品牌全动作推广的服务范围。过去的VI设计基本以项目制的方式展开,而未来,必定需要贴身式的VI设计模式进行服务。     

贴身式VI设计模式 
如果你是企业主,你会发现过去的那套VI手册,解决不了我糖酒会展台设计的问题,也解决不了我的网站新产品专题页面的设计问题,种种问题都在提示,现代企业需要的不是一本静态VI手册,而是需要一家提供贴身VI设计服务的公司,签订长期的设计服务合同,进行全程推广项目的跟踪式服务,当然,这里所讲的VI设计是宽泛式概念,绝不是指传统VI手册内的基础VI设计、办公用品VI设计等,它必定是基于AISAS消费行为模型而开展的长期、动态、贴身式VI设计模式,只有这样,品牌的推广才能确保价值传递一致性,品牌VI设计才有意义,有人说这不是设计包年服务吗?我认为最大的不同在于,贴身式VI设计模式只针对AISAS消费行为模型展开设计服务,而对于生产与办公等的企业层面标准化视觉识别工作是不涵盖在内的,所有的VI设计动作都以消费者行为为原则而展开。 


2015年5月25日




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