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你的设计做错了!



作者:金宏星

对错,貌似不能用来评判设计,很多同学可以讲出太多理论,用以论证“设计的艺术性与人文性”。好吧,我表示认同。但是,如果你的设计属于商业性活动范畴,那我肯定会坚持我的观点,设计是有对错的! 设计的好坏,对错是第一层级,其次才评判好坏。

我简单说,对的设计就是要符合以下三点:

1、符合品牌定位:
这里不再细谈关于品牌定位的理论性探讨,相信很多同学都已熟知,不熟的也会去问百度。关于“符合”一词,试想,如果一则金融理财产品的广告,其表现风格成了迪斯尼乐园的风格,我难道不能说这个设计做错了吗?!

2、符合商业活动的目的:
商业目的有很多种,细分无外乎打造品牌形象力、商品销售力,形象力:依托品牌规划,进行阶段性实施,而每个阶段需要传播品牌的什么特质,比如成长期和成熟期,品牌的传播需求和表现要素肯定不同。这就需要设计来配合表现,而非天马行空的创意。那如果你把一个品牌成熟期需要表现的特质“创意”成诞生期的样式,我也只能说,你的设计做错了。

3、符合传播发布的环境:
很多同学都应该了解了,传播载体决定了广告创作的表现形式和要点,正如高速公路的广告牌、市区公交车厅和报刊杂志的设计要求肯定不一样,高速广告,俗称3秒效应,如果你在3秒内没抓住眼球并启发阅读兴趣和读完正则广告的话,那我想这个广告设计也是错的。记住,刚才讲的评判要素:吸引浏览-完整传播,缺一不可。如果高速广告还要“体现完整性”而添加地址、电话、网址…,估计只能用来削弱主体信息传播了。而报刊和杂志类的手捧读物,一般都会有较长时间的阅读,可以将品牌/产品/服务的信息较为完整的传递,当然,很多设计师认为文字太多不好看,而极致缩小字号,搞得人们不得不仔细需找,当然这也是不妥当的,纸质平面类的广告正文字体尽量控制在8磅以上(设计软件,如果word软件可能在小五-六号字之间),太小就会影响阅读,另外,中西文化与阅读习惯的关系,中国人是读文字的,欧洲是感受氛围,中式是定性内容。所以标题尽量醒目些,别再玩欧式的图像游戏了,不然我也会评判,你的设计做错了!


文:金宏星(微博http://weibo.com/jinhongxing
图:互联网






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