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食品_大清王朝12帝普洱茶整体策划

客户:道德人家集团控股有限公司
项目:大清王朝系列普洱茶产品整体策划包装设计包含:市场定位、产品开发策划、产品命名、渠道策划、品牌VI设计、茶叶包装设计、产品摄影、终端物料、网站设计等



道德人家集团控股有限公司介绍
道德人家集团控股有限公司是一家现代化大型企业,旗下拥有道德人家营养品(北京)有限公司、北京道德人家文化发展有限公司、道德人家文化交流中心、云南道德人家茶业有限公司、道德人家(澳门)有限公司等成员企业。 “ 道德人家 ” 商标已经在全球 50 多个国家及地区注册保护。道德人家集团产品线已涵盖中国茶品、滋补营养品等众多品类。荣获多项国家颁发的有机食品证书,并通过欧盟有机认证,并远销港澳台、日韩、东南亚、欧美、中东等国家和地区。

道德人家大清王朝系列普洱茶产品整体策划包装设计思路
根据记载,普洱茶进贡朝廷开始于清朝雍正年间,至乾隆九年(1744年),宫廷正式将其列入《贡茶案册》,这就标志着普洱茶跻身正统皇族贡茶之列。进贡的普洱茶无论原料还是加工工艺都有一系列繁复苛刻的规定,以保证上乘品质和皇家身份。而正是因为这般苛刻的要求,普洱茶也受到皇帝的宠爱,乾隆皇帝就曾说过“夏喝龙井,冬喝普洱”。反观现在普洱茶市场,更多的是在讲求“朴与拙”,表现在包装上更是让人觉得灰头土脸,所以,一般普洱茶用来送礼的话,“不好看,拿不出手”成了最头疼的问题。

正是基于此,道德人家集团圈出了蓝海,决定推出一款定位于高端礼品茶,要求“拿得出手”,拿得出手,就意味着身份的匹配,拓展到整个产品体系,就会主要表现在产品的传播广告语和视觉形象的提升上。结合大清普洱贡茶的概念,以及将乾隆爷的“夏喝龙井,冬喝普洱”作为引子,于是“大清王朝系列”普洱茶就出炉了,我们精心策划了两大系列,分别是 “大清王朝十二帝”和“故宫御书牌匾”, 提升了产品的附加值,让它能“拿得出手”、“送的和收得都有面子”;也使普洱茶更具把玩和收藏价值,同时也弘扬中国清朝宫廷文化。




















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