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论工业品VI设计与民用品VI设计的区别

文:索邦品牌策略总监金宏星 



要说二者VI设计的区别,必先赘述下工业品与民用产品本身的区别。工业品,百度百科标注为购买后以社会再生产为目的的产品,一般不会购买后直接使用,而是如同“原材料”一样用来做后期加工的产品。此类营销都属于企业间活动,故其营销模式也称B2B(Business-to-Business)是指企业对企业之间的营销关系。民用产品则正好相反,一般指各种日常生活所需产品,通常“买来都直接使用”,因此与家庭、个人关系紧密,所以其商业模式被称为B2C,即Business-to-Customer,简称“商对客”。

了解到二者商业模式不同,再返回讨论对应的VI设计区别就容易了。VI设计或VIS设计其英文是Visual Identity System,即视觉识别系统,是CIS系统的视觉识别组成部分。VI设计是上世纪80年代开始进入大陆,并瞬间被神化,有些企业主遇到市场不好的情形时会觉得品牌视觉形象不行,没有一套像样的VI设计;看到卖的好的竞争对手,都有一套漂亮的VIS,觉得品牌也特别有档次,认为只要自己的品牌也设计一套VI,那生意也会好起来……如今,大家都知道,品牌的培养与打造,绝对是一个系统工程,牵涉到品牌战略、品牌定位、产品开发、产品定价、市场推广等全价值链的因素,VI设计只是其中很小的一个节点,不可能以这个点撬动得起品牌的命脉!

在工业品与民用产品的VI设计项目上,基于商业模式的不同,所对应的传播载体与对象也不同,作业方式与流程都会有着本质的区别。基于B2B的营销特质,工业品更适合VIS项目建设,工业品传播需要解决“示强”与“示好”两大问题,需要解决客户对企业的整体印象,比如:厂区形象、办公空间形象、办公事务形象等,它们都是与企业相关、大多与产品无关。做好工业品VI设计,从而影响客户对企业综合实力和品质的判断。但工业品VIS设计项目作业时,一定要要考虑应用载体和环境,包括现代的互联网应用设计需求的考量,避免诸多企业VIS手册如同ISO9000管理一样的“两张皮”现象,光有花架子而不能落地,必定惨遭束之高阁的命运。另外,济南诸多不够专业的VI设计公司或设计师,先不提品牌战略、品牌目标、价值观等因素,甚至连VI应用项目载体的视觉控制节点都不能很好的掌控,更有许多设计公司在设计VIS时,为了图省事而套用VI模板,品牌LOGO做出来后,快速的被批量复制到各种“VI设计应用”项目中去,客户往往缺乏评价能力,拿到设计稿件看着都挺漂亮,但在实际应用时才会发现很多根本无法应用。

而上述对应的设计项目,对民用类产品生产企业来讲意义不大,因为这个脱离了消费者对产品的本质需求。以B2C商业模式为主的民用类产品品牌,更需要以产品为核心,以消费者需求为导向,以社群为单元的传播,往外画同心圆,需要做的是产品开发策略研究,继而以消费者为导向的策略梳理,再以不同结构的消费者为目标进行多元化信息传递,并以互动的方式加以收集整理产品体验报告,用以产品迭代开发,这也正是索邦品牌策划的PIS项目体系。所有包括产品包装设计、产品画册设计、产品网站建设、产品促销设计等项目,必须无缝融合到这样的动态闭环管理当中,这也是“索邦品牌全价值链管理”的价值!索邦策划认为,必须抛弃过去工业品民用品的统一VI设计思维模式,通过调研学习将各品类进行细分,将“产品情感粘附度”的数值作为品牌策划与视觉设计呈现的依据,有的放矢的开展策划与设计项目,才能做到精准有效,而非漂亮表象!

 

2015年5月6日






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