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济南产业结构与品牌VI设计的关系

文:索邦品牌策略总监金宏星



你也许会说,产业结构属于经济学范畴,而品牌VI设计是商业设计领域,这两个概念怎能挂上钩呢?没错,你说到了一个词叫“商业”,何为商业?买卖交换就是商业,而品牌VI设计,我把它定义为商业环节的一部分,既然商业,就得谈到经济学,就得聊产业结构,本文也想就济南产业结构的发展,来对应品牌VI设计行业的发展方向,也希望帮助济南VI设计公司对自身定位与业务形态和发展做次厘清。

产业结构也称国民经济的部门结构,中国的三次产业通常划分为:第一产业:农业(包括种植业、林业、牧业、副业和渔业);第二产业:工业(包括采掘工业、制造业、自来水、电力、蒸汽、热水、煤气)和建筑业;第三产业:除第一、第二产业以外的其他各业,大致可分为流通服务业。品牌VI设计,是指品牌视觉识别系统的设计,是品牌建设的一项基础工作。要谈济南品牌VI设计行业发展空间,必须先从济南产业结构说起,只有了解产业结构发展特点,才能针对性分析VI设计在这一产业的份量。

习近平强调,把经济发展抓好,关键还是转方式、调结构,推动产业结构加快由中低端向中高端迈进。根据济南市政府关于“2014年济南市国民经济和社会发展统计公报”中可以看出,2014年度,济南第一产业增长4.2%;第二产业增长8.8%;第三产业增长9.1%。产业结构调整优化,三次产业比例由上年的5.4:39.3:55.3调整为5.2:38.4: 56.4。由此可以看出,济南市政府在转方式、调结构的指导方针下以初见成效。下面分别从济南产业角度来聊与VI设计行业的关系。

一、济南农业发展与VI设计
报告指出济南农林牧渔业2014年度增势平稳。农业产业化水平继续提高。农业龙头企业猛增。种植业丰产提质。粮食生产实现“十二连丰”。而当下,中国的电子商务产业正在逐步进入成熟期,特征表现最为明显的是渠道下沉,全国各地都在把县域经济的发展与“互联网+”紧密相连,所以,出现了各地农村合作社与电商的联手,甚至依托互联网,把长尾经济有效整编,而这样的格局就迫切需要济南VI设计公司的服务,帮助其打造品牌视觉体系,包装策划农副产品,这种增量需求不可小视,济南索邦策划已根据农业产品的特质,针对济南地区农业产品的包装策划特点,将VI设计的要素进行重新梳理,使其能更快速有效的为济南农业产品策划提供服务。 

二、济南工业发展与VI设计
济南工业在2014年度的发展特点表现在企业规模逐步壮大、工业生产增长较快和工业经济效益提高的特点。按轻重工业看,轻工业增加值增长6.7%,重工业增加值增长11.2%。其中,通用设备制造业增长18.7%,金属制品业增长21.5%,医药制造业增长14.3%,化学原料及制品业增长12.9%,计算机通信电子业增长12.6%,汽车制造业增长5.3%。从这一组数字来看,济南的工业依然是重工业为重头戏,增长最高的是通用设备制造业和金属制品业,而这两类的销售模式基本属于B2B模式,传播方式基本立足于企业与企业间交流,一般传播方式仅限于政府公关、会展营销、B2B商务网站这三板斧,工业品传播就需要以企业为背书,塑造一个强大的企业形象,解决客户对企业的整体印象,从而影响客户对企业综合实力和品质的判断,所以具体VI设计项目的方向应该调整为企业内部形象塑造与提升。

三、济南商业服务业发展与VI设计
在济南商业服务业的新兴产业当中,电子商务异军突起,济南市电商企业及相关经营单位5万多家,电商平台460余家;根据济南市电子商务协会数据监测,济南市已有韩都衣舍等21家年度电子商务交易额过亿元的标杆企业。去年10月,山东省公布首批40家电子商务示范企业,韩都衣舍、三际电子等5家企业上榜。数字相当漂亮,第三产业也是最需要VI设计包装的产业,而且电商也更需要“视觉营销”这把利器,似乎一切标签都在表示这是一块多么丰盛的蛋糕,然而,也正好是电子商务,把长尾市场有效串联,出现了各种“威客平台”和“淘宝美工”,以“低价量大”作为显著标签的VI设计服务充斥着济南常规VI设计市场,似乎这个行业会PS就能干,而诸多传统VI设计公司则因为价格低、招人难,导致经营不善。然而依照市场法则,市场的发展也是在倒逼行业的升级,一般创业初期的电商或现在的微商迫于预算,多会选择威客平台或个人工作室,一旦后期运作成功,还是会选择专业能力可靠的设计公司为其重新塑造品牌VI形象,济南索邦品牌策划公司所接触的关于电商的客户就分为两种,分别为传统企业的电商转型与已运作成功的电商品牌升级。所以,设计公司要做的,绝不是一味拼低价,与威客和淘宝美工叫板,而是做好自己,将自己的长板锻造的更长才为有效。

四、省政治中心与VI设计
济南作为山东省的省会,必然充当山东的政治中心,但产业政策相对其他各地市而言,却稍显逊色,加上济南工业用地急剧缩减,造成了济南市没有太多优质大型生产企业,倒是山东17地市诸多企业前来济南成立以销售为主的工贸公司,以及设立办事机构,而此类公司及机构则并不需要太多的VI设计服务项目,一般仅需要构建基本商务层面的VI形象即可,这就是为什么济南很多公司仅做LOGO设计、名片、手提袋、形象墙、以及产品样本设计的真正原因。另外,济南位于京沪大动脉之上,随着高铁的开通,不到两小时即可到达北京,所以山东其他地市的大型企业如有VI设计的需求,很自然的会分流到北京等一线城市,并且北京体量巨大,所容纳的VI设计服务公司也是诸象万千,因此服务价格差异也是非常大,所以即使找北京公司服务,也并不代表着价格一定贵,这也从另一方面激励着济南VI设计公司,不进则退,只有不断提升自我专业能力,掌握行业发展动态,不断深入了解市场、了解企业,未来才能有所立足之地,金宏星望与业界同仁共勉!


2015年5月11日








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