济南产业结构与品牌VI设计的关系
文：索邦品牌策略总监金宏星
你也许会说，产业结构属于经济学范畴，而品牌VI设计是商业设计领域，这两个概念怎能挂上钩呢？没错，你说到了一个词叫“商业”，何为商业？买卖交换就是商业，而品牌VI设计，我把它定义为商业环节的一部分，既然商业，就得谈到经济学，就得聊产业结构，本文也想就济南产业结构的发展，来对应品牌VI设计行业的发展方向，也希望帮助济南VI设计公司对自身定位与业务形态和发展做次厘清。
产业结构也称国民经济的部门结构，中国的三次产业通常划分为：第一产业：农业（包括种植业、林业、牧业、副业和渔业）；第二产业：工业（包括采掘工业、制造业、自来水、电力、蒸汽、热水、煤气）和建筑业；第三产业：除第一、第二产业以外的其他各业，大致可分为流通服务业。品牌VI设计，是指品牌视觉识别系统的设计，是品牌建设的一项基础工作。要谈济南品牌VI设计行业发展空间，必须先从济南产业结构说起，只有了解产业结构发展特点，才能针对性分析VI设计在这一产业的份量。
习近平强调，把经济发展抓好，关键还是转方式、调结构，推动产业结构加快由中低端向中高端迈进。根据济南市政府关于“2014年济南市国民经济和社会发展统计公报”中可以看出，2014年度，济南第一产业增长4.2%；第二产业增长8.8%；第三产业增长9.1%。产业结构调整优化，三次产业比例由上年的5.4:39.3:55.3调整为5.2:38.4: 56.4。由此可以看出，济南市政府在转方式、调结构的指导方针下以初见成效。下面分别从济南产业角度来聊与VI设计行业的关系。
一、济南农业发展与VI设计
报告指出济南农林牧渔业2014年度增势平稳。农业产业化水平继续提高。农业龙头企业猛增。种植业丰产提质。粮食生产实现“十二连丰”。而当下，中国的电子商务产业正在逐步进入成熟期，特征表现最为明显的是渠道下沉，全国各地都在把县域经济的发展与“互联网+”紧密相连，所以，出现了各地农村合作社与电商的联手，甚至依托互联网，把长尾经济有效整编，而这样的格局就迫切需要济南VI设计公司的服务，帮助其打造品牌视觉体系，包装策划农副产品，这种增量需求不可小视，济南索邦策划已根据农业产品的特质，针对济南地区农业产品的包装策划特点，将VI设计的要素进行重新梳理，使其能更快速有效的为济南农业产品策划提供服务。
二、济南工业发展与VI设计
济南工业在2014年度的发展特点表现在企业规模逐步壮大、工业生产增长较快和工业经济效益提高的特点。按轻重工业看，轻工业增加值增长6.7%，重工业增加值增长11.2%。其中，通用设备制造业增长18.7%，金属制品业增长21.5%，医药制造业增长14.3%，化学原料及制品业增长12.9%，计算机通信电子业增长12.6%，汽车制造业增长5.3%。从这一组数字来看，济南的工业依然是重工业为重头戏，增长最高的是通用设备制造业和金属制品业，而这两类的销售模式基本属于B2B模式，传播方式基本立足于企业与企业间交流，一般传播方式仅限于政府公关、会展营销、B2B商务网站这三板斧，工业品传播就需要以企业为背书，塑造一个强大的企业形象，解决客户对企业的整体印象，从而影响客户对企业综合实力和品质的判断，所以具体VI设计项目的方向应该调整为企业内部形象塑造与提升。
三、济南商业服务业发展与VI设计
在济南商业服务业的新兴产业当中，电子商务异军突起，济南市电商企业及相关经营单位5万多家，电商平台460余家；根据济南市电子商务协会数据监测，济南市已有韩都衣舍等21家年度电子商务交易额过亿元的标杆企业。去年10月，山东省公布首批40家电子商务示范企业，韩都衣舍、三际电子等5家企业上榜。数字相当漂亮，第三产业也是最需要VI设计包装的产业，而且电商也更需要“视觉营销”这把利器，似乎一切标签都在表示这是一块多么丰盛的蛋糕，然而，也正好是电子商务，把长尾市场有效串联，出现了各种“威客平台”和“淘宝美工”，以“低价量大”作为显著标签的VI设计服务充斥着济南常规VI设计市场，似乎这个行业会PS就能干，而诸多传统VI设计公司则因为价格低、招人难，导致经营不善。然而依照市场法则，市场的发展也是在倒逼行业的升级，一般创业初期的电商或现在的微商迫于预算，多会选择威客平台或个人工作室，一旦后期运作成功，还是会选择专业能力可靠的设计公司为其重新塑造品牌VI形象，济南索邦品牌策划公司所接触的关于电商的客户就分为两种，分别为传统企业的电商转型与已运作成功的电商品牌升级。所以，设计公司要做的，绝不是一味拼低价，与威客和淘宝美工叫板，而是做好自己，将自己的长板锻造的更长才为有效。
四、省政治中心与VI设计
济南作为山东省的省会，必然充当山东的政治中心，但产业政策相对其他各地市而言，却稍显逊色，加上济南工业用地急剧缩减，造成了济南市没有太多优质大型生产企业，倒是山东17地市诸多企业前来济南成立以销售为主的工贸公司，以及设立办事机构，而此类公司及机构则并不需要太多的VI设计服务项目，一般仅需要构建基本商务层面的VI形象即可，这就是为什么济南很多公司仅做LOGO设计、名片、手提袋、形象墙、以及产品样本设计的真正原因。另外，济南位于京沪大动脉之上，随着高铁的开通，不到两小时即可到达北京，所以山东其他地市的大型企业如有VI设计的需求，很自然的会分流到北京等一线城市，并且北京体量巨大，所容纳的VI设计服务公司也是诸象万千，因此服务价格差异也是非常大，所以即使找北京公司服务，也并不代表着价格一定贵，这也从另一方面激励着济南VI设计公司，不进则退，只有不断提升自我专业能力，掌握行业发展动态，不断深入了解市场、了解企业，未来才能有所立足之地，金宏星望与业界同仁共勉！
2015年5月11日
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你也许会说，产业结构属于经济学范畴，而品牌VI设计是商业设计领域，这两个概念怎能挂上钩呢？没错，你说到了一个词叫“商业”，何为商业？买卖交换就是商业，而品牌VI设计，我把它定义为商业环节的一部分，既然商业，就得谈到经济学，就得聊产业结构，本文也想就济南产业结构的发展，来对应品牌VI设计行业的发展方向，也希望帮助济南VI设计公司对自身定位与业务形态和发展做次厘清。
产业结构也称国民经济的部门结构，中国的三次产业通常划分为：第一产业：农业（包括种植业、林业、牧业、副业和渔业）；第二产业：工业（包括采掘工业、制造业、自来水、电力、蒸汽、热水、煤气）和建筑业；第三产业：除第一、第二产业以外的其他各业，大致可分为流通服务业。品牌VI设计，是指品牌视觉识别系统的设计，是品牌建设的一项基础工作。要谈济南品牌VI设计行业发展空间，必须先从济南产业结构说起，只有了解产业结构发展特点，才能针对性分析VI设计在这一产业的份量。
习近平强调，把经济发展抓好，关键还是转方式、调结构，推动产业结构加快由中低端向中高端迈进。根据济南市政府关于“2014年济南市国民经济和社会发展统计公报”中可以看出，2014年度，济南第一产业增长4.2%；第二产业增长8.8%；第三产业增长9.1%。产业结构调整优化，三次产业比例由上年的5.4:39.3:55.3调整为5.2:38.4: 56.4。由此可以看出，济南市政府在转方式、调结构的指导方针下以初见成效。下面分别从济南产业角度来聊与VI设计行业的关系。
一、济南农业发展与VI设计
报告指出济南农林牧渔业2014年度增势平稳。农业产业化水平继续提高。农业龙头企业猛增。种植业丰产提质。粮食生产实现“十二连丰”。而当下，中国的电子商务产业正在逐步进入成熟期，特征表现最为明显的是渠道下沉，全国各地都在把县域经济的发展与“互联网+”紧密相连，所以，出现了各地农村合作社与电商的联手，甚至依托互联网，把长尾经济有效整编，而这样的格局就迫切需要济南VI设计公司的服务，帮助其打造品牌视觉体系，包装策划农副产品，这种增量需求不可小视，济南索邦策划已根据农业产品的特质，针对济南地区农业产品的包装策划特点，将VI设计的要素进行重新梳理，使其能更快速有效的为济南农业产品策划提供服务。
二、济南工业发展与VI设计
济南工业在2014年度的发展特点表现在企业规模逐步壮大、工业生产增长较快和工业经济效益提高的特点。按轻重工业看，轻工业增加值增长6.7%，重工业增加值增长11.2%。其中，通用设备制造业增长18.7%，金属制品业增长21.5%，医药制造业增长14.3%，化学原料及制品业增长12.9%，计算机通信电子业增长12.6%，汽车制造业增长5.3%。从这一组数字来看，济南的工业依然是重工业为重头戏，增长最高的是通用设备制造业和金属制品业，而这两类的销售模式基本属于B2B模式，传播方式基本立足于企业与企业间交流，一般传播方式仅限于政府公关、会展营销、B2B商务网站这三板斧，工业品传播就需要以企业为背书，塑造一个强大的企业形象，解决客户对企业的整体印象，从而影响客户对企业综合实力和品质的判断，所以具体VI设计项目的方向应该调整为企业内部形象塑造与提升。
三、济南商业服务业发展与VI设计
在济南商业服务业的新兴产业当中，电子商务异军突起，济南市电商企业及相关经营单位5万多家，电商平台460余家；根据济南市电子商务协会数据监测，济南市已有韩都衣舍等21家年度电子商务交易额过亿元的标杆企业。去年10月，山东省公布首批40家电子商务示范企业，韩都衣舍、三际电子等5家企业上榜。数字相当漂亮，第三产业也是最需要VI设计包装的产业，而且电商也更需要“视觉营销”这把利器，似乎一切标签都在表示这是一块多么丰盛的蛋糕，然而，也正好是电子商务，把长尾市场有效串联，出现了各种“威客平台”和“淘宝美工”，以“低价量大”作为显著标签的VI设计服务充斥着济南常规VI设计市场，似乎这个行业会PS就能干，而诸多传统VI设计公司则因为价格低、招人难，导致经营不善。然而依照市场法则，市场的发展也是在倒逼行业的升级，一般创业初期的电商或现在的微商迫于预算，多会选择威客平台或个人工作室，一旦后期运作成功，还是会选择专业能力可靠的设计公司为其重新塑造品牌VI形象，济南索邦品牌策划公司所接触的关于电商的客户就分为两种，分别为传统企业的电商转型与已运作成功的电商品牌升级。所以，设计公司要做的，绝不是一味拼低价，与威客和淘宝美工叫板，而是做好自己，将自己的长板锻造的更长才为有效。
四、省政治中心与VI设计
济南作为山东省的省会，必然充当山东的政治中心，但产业政策相对其他各地市而言，却稍显逊色，加上济南工业用地急剧缩减，造成了济南市没有太多优质大型生产企业，倒是山东17地市诸多企业前来济南成立以销售为主的工贸公司，以及设立办事机构，而此类公司及机构则并不需要太多的VI设计服务项目，一般仅需要构建基本商务层面的VI形象即可，这就是为什么济南很多公司仅做LOGO设计、名片、手提袋、形象墙、以及产品样本设计的真正原因。另外，济南位于京沪大动脉之上，随着高铁的开通，不到两小时即可到达北京，所以山东其他地市的大型企业如有VI设计的需求，很自然的会分流到北京等一线城市，并且北京体量巨大，所容纳的VI设计服务公司也是诸象万千，因此服务价格差异也是非常大，所以即使找北京公司服务，也并不代表着价格一定贵，这也从另一方面激励着济南VI设计公司，不进则退，只有不断提升自我专业能力，掌握行业发展动态，不断深入了解市场、了解企业，未来才能有所立足之地，金宏星望与业界同仁共勉！
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