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医药_力诺药业集团品牌整合策划与产品策划

客户:力诺药业集团
项目:品牌整合策划、品牌VI设计、药品包装策划设计、网站设计、画册物料设计、产品摄影、展会策划服务等




力诺药业集团简介
力诺药业集团是力诺集团的二级集团,是集西药、生物制药、医药原料及中间体、特殊麻醉药的生产销售于一体的大型医药集团。下辖山东力诺科峰制药有限公司、山东科源制药有限公司、济南永宁制药股份有限公司、山东力诺永宁制药有限公司及力诺医药研究院。主要从事糖尿病类、心脑血管类、特殊麻醉药品等的原料药和制剂产品的研发、生产和销售,以及OTC制剂药品的生产和销售。所属公司及其产品全部通过了GMP认证。

公司具备年产各类特色原料药近500吨和西药制剂30亿片(粒、支)的生产能力,拥有10个剂型、近300个产品文号。主导产品中,西药制剂有国家二类新药氨来呫诺糊剂、尼索地平片和盐酸艾司洛尔注射液及四类新药麻醉品异氟烷、单硝酸异山梨酯缓释片等;原料药有格列齐特、异氟烷、单硝酸异山梨酯、盐酸二甲双胍、烟酸占替诺、盐酸罗哌卡因、乳糖酸克拉霉素等。多数产品具有较强的市场竞争力,市场前景非常广阔。力诺药业集团营销网络遍布全国各地,覆盖31个省、市、自治区;并有部分欧美、东南亚等国际市场网络。

力诺药业集团将适时成立力诺医药研究院,打造中国一流的以麻醉镇痛药、心脑血管药、降糖降压药及皮肤用药等专科药物为主的生产基地,成为国内具有特色原料药及其中间体、生物工程药物、多剂型、多品种的最具竞争力的综合性制药集团之一。


 
健康中国,用心承诺——力诺药业集团品牌整合设计项目简介
经交流诊断,力诺药业集团,下辖4家药品公司,核心问题为:未以“力诺药业集团”为统一品牌进行对外传播,无法形成以集团化形象传播的聚焦优势。

核心问题表现在:
1、力诺药业集团仅停留在企业内部传播,企业归属关系、流通商标及商品名均混沌不清;
2、没有明晰的品牌定位;
3、无品牌建设的统一运作;
4、“科峰、永宁、科源、力诺”多商标运作,缺乏清晰的品牌形象;
5、“力诺”品牌价值及资源未充分应用;
6、造成网站、包装、画册等风格无统一形象。

应对策略:
一、整合资源,梳理关系,以 “力诺药业” 商标统一进行全方位的品牌化运作
主要表现在以下几个方面:
1 明确品牌定位与诉求
2 强化单一商标运作
3 明确商标商号间从属关系
4 终端表现一致化
5 建立强化品牌管理部门

二、设计一款新标识,它代表整个“力诺药业集团”
意义:
1、对外明确统一使用,聚焦传播
2、对内强化集团性、归属性
方法:
1、 梳理已注册商标资源,甄选出汉字“力诺药业”商标作为蓝本;
2、 举证汉字商标可行性:中国人向是来读“字”的,中华老字号可以佐证;读文字比读图形更精确,更放心,更加符合西药的精准科学特性;
3、 力诺集团的品牌设计拓扑得出力诺的工业品产业均采用集团图形标以借力母公司,而下游民品产业则是更加“市场化、亲民化”,更加符合本产业特性,所以根据力诺集团品牌规划方向,建议力诺药业不采用集团既有图形标志

三、广告语创作:
广告语的创作方向有两个,
1、 根据品牌诉求、产业特征、社会责任角度出发,旨在树立品牌社会公民形象!
2、 站在消费者角度思考,集合自身优势和资源,为消费者创造什么?承诺什么?
根据研讨,我们创作了以表现经营产业与社会责任的企业广告语:

健康中国  用心承诺
力诺药业集团的母公司:力诺集团有句深得人心的广告语“力诺,用心承诺”,遂采用母品牌积淀的优质资源,转嫁移植到力诺药业集团。同时结合药业产业的“健康”特性,提炼出“健康中国  用心承诺 ”,体现了企业经营的产业与社会责任,亲和、贴切、上口。

以表现消费者需求为出发点,并营造与消费者的亲和力,包括产品承诺的商业传播品牌广告语:
快好起来,好起来快!
生病了,所有人最直接的期望都是“快好起来”,而药品质量如何,“好起来快”则胜过任何语言。该广告语短短两句,及清晰表达“消费者需求”和“产品质量”两个层面。而医药广告的硬性规定则是“不得承诺!”,因此我们建议在企业内部或者非大规模公开长久的传播场合使用,而对外则仅用“快好起来!”作为广告语。





四、商标设计思路:
1、消费者需求:快好起来,产品质量属性:好起来快,二者均有个共同需求“快”;
2、时常传出的药品/医疗安全事故的消息,让消费者对与药品还存在一个“安全”的需求,对于此,力诺药业要对消费者“承诺”;
3、整合推广初期,且鉴于药品包装上对于logo大小都有非常严格的规定,需要“技术手段”来 “扩张”商标体量,同时不被其他因素所干扰,以强化商标的识别性。
4、对于标准色我们梳理发现:西医西药色彩感受:科技、精准、严谨,中医中药色彩感受则是:经验、人本、中和,而力诺药业旗下产品则均为西药产品,那么,什么颜色能让消费者感受“科技、精准、严谨”呢?
综上,什么元素能够结合“快、承诺、体量扩张、抗干扰”,同时色彩能象征“科技、精准、严谨“,同时又更具有“健康、阳光、清新”感受呢?最终一个蓝色的、倾斜的“对话框”脱颖而出,作为商标的基准形,它是 “承诺”的最佳载体!同时,具象的可以承载主题类容的对话框可以非常精彩的应用到后期品牌传播的任何领域!



五、形象代言
品牌传播初期,且力诺药业的产品结构与分销渠道的特殊性,决定不请明星代言,而是根据品牌定位与所传播的广告语,选择一个可以体现品牌诉求的形象即可。
回归广告语,我们选择“用心”这两个字,而人物则是选择了阳光、健康、活力的年轻三口之家作为模特,一家人用手组成了“心”,旨在表达“企业用心、消费者放心”的概念,配合“健康中国,用心承诺”广告语实在相得益彰!



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