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电商_鲁商集团银座网商城品牌策划全案

客户:山东银座信息科技有限公司
项目:品牌全案策划,包括:品牌定位、战略可视化、核心价值梳理、品牌广告语、品牌VIS设计、品牌TVC创意、推广策划执行、终端形象建设、内外空间环境陈设




银座网电子商城简介:
银座网电子商城隶属于山东鲁商集团,创办于2008年8月8日,银座网电子商城依托遍布山东及周边省份的银座商城及统一银座超市网点,以及银座商城多年高端品牌形象拉动和良好的商业口碑积累,迅速成为中国先进的综合性网上购物服务平台,产品线已扩展到母婴用品、日用百货、3C数码、精品家居、化妆品、食品等诸多品类,满足消费者一站式家庭购物的需求。


 
信赖,在您身旁!——银座网整体品牌策划

一、天生高端百货基因,还须顺势而为——银座网品牌vi设计升级原则:
银座网的商业模式是典型的实体+网销,也就是连锁购销类商城,而对于目前G和S两大对标对手,银座网有着非常强地域优势,因为银座商城高端百货天生基因,高端形象固守人心,所以银座网品牌重构就需要扬长避短:
1、转嫁母公司品牌资源——可信耐的高、大、上
2、依托母公司渠道资源——便捷直送
3、利用社区便利渠道——生鲜直达、品种繁多
所以,银座网的核心价值的关键词就是“高端与信任”,从视觉表现层面而言,品牌vi设计必须沿用原银座商城图形标志,以转嫁母公司品牌资源,快速建立信任体系,而非放弃既有认知体系。






二、信赖,在您身旁!——银座网品牌主张,用母体优势与实体网点优势,传递信任!
原则:网购行业仍未进入成熟期,“放心购物”仍很重要,所以品牌策划必须将母公司资源优势要转嫁放大
目标:树立地域性、放心的、高端百货网形象,将银座网品牌打造成“山东天猫商城!”
依托:遍布山东及周边省份的银座商城及统一银座超市网点,做到山东各地市生鲜直达,甚至上班下单下班提货。
另外,银座商城有句广告语“买真货,到银座”深得人心,因此银座网 “信赖,在您身边!”广告语策划就顺势而为、应运而生了,借此加以强化品牌核心价值的传递效果。从品牌视觉表现层面可以分解为“信赖,线上,在路上,在这里”三个部分,也正是应对于网购的三个环节。










系统化的品牌VI设计手册


银座网名片设计


银座网专用快递保温箱设计


银座网专用快递包装箱设计


银座网终端配送站形象设计


银座网配送车形象设计


三、智慧银座——SoLoMo银座网品牌战略可视化
SoLoMo,营销专业名词,即:Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移动的),它代表着未来互联网发展的趋势。银座网的SoLoMo品牌战略即将展开,未来进入银座实体商城,你的手机可能就会告诉你,你所钟情的品牌正在打折哦,智慧银座,让银座更懂消费者,让消费者体验到“银座云生活”的惬意。

而对于消费者而言,SoLoMo、智慧银座、云生活等这些品牌战略概念都缺乏清晰的消费者具体利益,换句话说,即品牌价值主张不够落地,所以要把品牌战略转化,使消费者清晰感知其价值,并且深刻记忆,才是互联网时代战略实施的重要路径。

所以,通过沟通,我们将银座网的品牌战略进行了可视化表达,将中国传统的七巧板元素容纳其中,七巧板,几个看似不相干的几何图形,通过重组排列,就会形成千变万化的具象图案。再针对银座网经营项目提出开发主题元素,即“衣食住行”,并用七巧板加以表现,并将“银座云生活”的丰富、惬意的核心巧妙表达。

另一方面,七巧板也隐喻了鲁商集团各板块都实力雄厚已是精彩纷呈,银座网更是承担了将鲁商集团各板块线上线下业务有机融合销售的重任,与七巧板的概念切合度非常之高。














银座网六大频道UI设计


银座网内部办公墙面软装设计




在银座网品牌市场推广活动过程中,也是将七巧板的表现融入其中,比如四月份的近郊踏青游即做成了七巧板小人草地放风筝的形象,使传播记忆度大幅提升。





银座网的公关活动策划,也设置了以七巧板为元素的线上线下互动式公共活动“羊年七巧板创意大赛”,通过银座网线上开发的七巧板小程序,和线下各商城超市入口、儿童乐园、儿童专柜等场地设置专区进行比赛的形式,互动参与性大大提高。



银座网的新形象推广落地和新会员吸纳活动策划时,考虑在各地实体商城设置“扫码有礼”装置性设计,真实与虚幻结合,效果当然不同凡响,且无需人员值守,资源最大化节省。







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