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索邦策划中标中南海香烟包装设计和北京牌香烟包装设计项目



2017年元月,索邦策划中标中南海香烟与北京牌香烟的包装设计项目,实现新年开门红。

受邀参与烟草包装设计项目
2016年11月,索邦策划受上海烟草集团北京卷烟厂邀请,参与公司旗下“中南海香烟”与“北京牌香烟”两款香烟包装设计项目,并与八家一线公司竞标,经过两轮角逐最终胜出,独揽此次两项香烟包装设计项目! 

此次项目,索邦策划团队耗时近一个月,对北京卷烟厂的这两款香烟,依据两大香烟的产品定位,针对消费群体进行需求探测与洞察,同时通过竞品数据分析确定品牌推广策略,从而找出既满足品牌特质,又切合消费需求的设计方向,因此而展开设计方案。

中南海香烟:中国混合型香烟第一品牌
中南海,是国内混合型香烟第一品牌,通过与北京卷烟厂营销系统的沟通,并结合调研分析分析,将消费人群锁定在90后,如何与90后沟通,这成了此次香烟包装设计的重点。

北京牌香烟:北京市香烟第一品牌
北京牌香烟,属于高档烤烟型香烟,市场零售参考价为1000/条。该款香烟停产于90年代,如今烟草集团重新重磅推出,试图将其打造成为北京香烟的标志性品牌,成为 “北京城市名片”之一。因此其主要消费人群集中在60、70后成功人士,所以在包装设计上既要充满北京牌香烟的地域性与文化特色,还要满足高级消费群体的消费心理需求。

最终,经过烟草界专家评审论证和烟草领导的集体投票,索邦策划的中南海香烟与北京牌香烟的包装设计方案中脱颖而出,两款设计方案都赢得了烟草集团领导和相关专家的青睐,具体方案需等产品上市后才能公布,敬请期待。





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