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受访平面帝国节选



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《平面帝国》:您认为做好一个品牌形象的设计,关键在什么地方?如何才能让一个品牌成为不朽的品牌?
金宏星: 这个问题太大了!因该由企业CEO来回答才更为贴切:)
其实准确地说:我们这里提及的应该是品牌视觉形象设计,品牌的概念近年来被炒得比较火,但问其含义,答案五花八门。但是一个以设计为主导的公司要做好完整的品牌形象地建立或设计,那就是自我鼓吹!我们充其量也就是解决品牌的视觉形象问题!在企业经营过程当中,品牌形象的规划和品牌视觉形象的规划应该是因果关系,也就是说:规划出什么样的品牌形象,应该选择用什么样的视觉形象作支撑,OK,如何理解,如何参透、如何选择、如何表现这个点,就是成功的关键!

平面帝国》:在您的介绍中看到“视觉营销顾问”,能详细介绍一下吗?
金宏星: 很多时候,和客户洽谈时聊得最多的,不是设计,而是营销、是通路、是终端、是波士顿矩阵…我们的定位就是个“用视觉手段做营销”的团队,我们不作艺术品,我们最终目的就是销售!而很多业务恰恰是因为聊了这些“非设计”话题而签下来的。

《平面帝国》:您认为品牌和营销的关系是怎样的?
金宏星: 举个不一定恰当的例子:小伙子去相亲,小姑娘看到的是:笔挺西装,带着金丝眼镜,身上散发着淡淡的古龙香水味道,头发梳理的苍蝇都趴不住,并且谈吐不凡,手中还拿着一束玫瑰花。那么小姑娘对小伙子的感觉就是“品牌”,小伙子整体身着打扮就是“营销”,而手中的那一束玫瑰就完成了“促销”。

《平面帝国》:您认为一个科学系统的品牌视觉形象整体解决方案应该具备那些要素?
金宏星:
1、清晰、准确的品牌形象的视觉描述;
2、可执行性强、可复制性强,适合各层面、各渠道的各种载体传播的设计定位;
3、建立专业执行人员的培训与督导机制;
4、与时俱进,不断修正和优化品牌视觉形象。

《平面帝国》:您认为现在国内品牌视觉形象设计不足在什么地方?优势在什么地方?作为我们新一代的设计人如何才能把中国品牌视觉形象做的更好?
金宏星:
不足:主创人员对企业、行业和产品了解较少,造成与市场结合不紧密、甚至纸上谈兵,另外模仿比较严重;
优势:网络平台的运用和全社会审美意识不断提高,加之“80后”的设计主力军正在崛起、壮大!
中国设计,起步已经落后很多了,作为我们新一代的设计人需要不断开拓眼界,永葆强劲学习精神,甚至坐在马桶上也要考虑考虑马桶和卷纸架的造型:)另外,与生产销售结合型企业多接触、多学习营销策划知识也很重要。

《平面帝国》:您作过的哪个品牌是作的比较优秀的案例?为什么?
金宏星: 应该说还是力诺瑞特太阳能了,从03年开始服务,其间整合和培训企业的VIS系统、多个系列的产品形象识别和终端物料的设计。那么优秀案例谈不上啦,做得比较全面的还是IFREE艾菲系列,从产品外观造型、命名策划、传播概念、品牌识别、终端物料设计等来了个全垒(具体请浏览www.sobobrand.com),一个设计公司服务的层面能涵盖这么宽,就是比较了解行业、了解企业要研发这款产品的初衷,所以后期与甲方沟通起来也比较顺畅!

《平面帝国》:您在为客户服务时,注重的是什么?如果与客户的意见发生分歧,您是如何处理的?
金宏星:当然还是直接与决策层,包括营销总监、品牌总监的沟通了,了解行业、了解企业、了解产品…与客户沟通的时候发生分歧,还是惯用营销语言和设计语言的“双语”进行沟通,因为这是标准的因果关系,这样客户也更乐意接受。

《平面帝国》:在您的成长的过程中,有什么难忘的故事和人吗?
金宏星:应该说我的成长过程和诸多设计师不同:原来都是在企业的市场部、企划部、策划部门工作,长期染指策划、推广执行,所以也影响了我的设计主张,再此也感谢我多位策划老师的指导与点拨。
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(平面帝国http://www.cmvk.com)

文:金宏星(微博http://weibo.com/jinhongxing






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