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能源_力诺瑞特青花瓷产品全案策划设计

客户:力诺瑞特太阳能
项目:青花瓷系列整体策划包装设计



太阳能与建筑一体化专家——山东力诺瑞特新能源有限公司简介:
 

2001年7月,德国Paradigma公司与中国力诺集团共同合资成立了力诺瑞特新能源有限公司,并注册“力诺瑞特”品牌用以太阳能热水器产品及太阳能系统工程解决方案,公司拥有济南、濮阳、上海三个国内生产基地和古巴一个海外生产基地。 

董事长为Taafel先生将德国先进的分体式太阳能技术引进了力诺瑞特,使其在中国太阳能光热行业树立了太阳能与建筑一体化专家形象,并被国家住房和城乡建设部批准为“国家住宅产业化基地”,产品先后获得“中国名牌”“中国驰名商标”、“全国用户满意产品”等荣誉,市场占有率为行业前三甲。



力诺瑞特:打造青花瓷中国太阳能文化元素
2009年12月16日,力诺瑞特太阳能在泰山脚下发布了国内首款以“青花瓷”为外观的太阳能产品,中国元素应用于到太阳能产品之上在国内尚属首例,这一产品的推出刷新了太阳能行业概念,预示着新能源产业的一个新元素的注入。





寻找蓝海
随着人们生活水平的持续提高,太阳能热水器行业发展出现瓶颈,单纯的技术比拼,带来的同质化现象日益凸显,造成了这个小众行业诞生了诸多“营销概念和手段”,而通过数据调查,发现消费者对热水器的需求还表现在与整体家居风格相协调,体现品味与时尚感等。那么出路在哪里?力诺瑞特的蓝海在哪里?



确定主创思路:品味诉求
虽然找到品味、时尚、家具协调性等消费需求,但这都是感性需求,对于热水器行业,感性与理性需求比例基本在40%:60%,所以,力诺瑞特更多的精力还是放在技术层面的提升,还好,力诺瑞特有着诸多国际国内科研院校合作的背景,技术储备两代以上。而我们要做的则是将所有的技术集大成,并用“一种能够内外兼修的传播载体”作为产品概念核心,既要体现品味,还要蕴含技术集成。



确定概念载体
思路清晰了,通过创意风暴,青花瓷这个概念最终突出重围,成为产品核心概念。青花瓷,历经千年,浓缩了诸多中国元素,瓷器的英文就是CHINA,就是“中国”。而它的千度高温铸就了卓越品味,且其青花瓷概念本身非常具象,有利于国际国内市场的传播。























产品上市
当机立断,厘清思路,展开创作,在诸多领域和部门通力协作下,仅用了2个月时间就推出“青花瓷”系列热水器,使太阳能热水器由单一供热产品具有了家居装置功能、时尚品味功能,让“中国风”成为全新的生活方式,更在产品理念层面促进了中国太阳能行业向着时尚品味方向全面升级和发展。

上市前的海量工作:
线上:电视广告片、专题网站、电台广告、互联网社区公关传播、平面广告、软文策划……
线下:终端卖场形象、终端促销活动策划、产品型录、POP展板……
内部:发布会、电脑桌面设计、QQ头像、彩铃音乐......




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