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服饰_南京鸿川服饰品牌形象策划设计

客户:南京鸿川服饰有限公司
项目:品牌策划、vi商标设计、包装物料设计等




南京鸿川服饰有限公司简介
南京鸿川服饰是一家集设计、生产,销售于一体的现代专业女装生产企业,公司成立于2007年。公司秉着专业独特的经营模式和理念,将旗下鸿川品牌女装打造成职场丽人专属品牌。
专为时尚、品位优雅的25~40岁的职场丽人量身打造。色彩选择纯净、淡雅色系,加上细致、温和的优良质感面料,加上立体裁剪风格的搭配,以洗练的线条、独特的细部处理,强调形式与效果的高度完美统一,表达职场女性的率性而内敛的气质。

劲飞的鸿鹄——鸿川服饰商标设计说明
根据鸿川品牌率性而内敛的职场丽人定位,将品牌的视觉形象设定为向上“劲飞的鸿鹄”,鸿鹄即天鹅。因飞得很高,所以常用来比喻志向远大的人,这一点与鸿川服饰的目标消费人群定义完全吻合,对于鸿川自身企业精神也是高度重合,且立意非常清晰。造型设计则采用极简主义的手法,将鸿鹄的形象抽象化为一个时装设计中表现的“一字肩”形象,同时也如同一副“衣架”,使其有了较强的行业属性。后期的延展应用则是采用金宏星总结的方法“DNA n次方”,将其标志这一核心识别元素加以放大应用,并演化成“行云”,从立意上来讲符合“劲飞的鸿鹄”所需要的展现空间,同时也暗合了鸿川服饰的产品如行云般的优雅属性。














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