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家电_山东净洁净水器品牌策划

客户:山东净洁净水设备有限公司
项目:整体品牌策划、视觉形象vi设计、网站策划设计



净洁净水设备有限公司介绍:
净洁净水设备有限公司是一家从事净水净化设备研发生产及销售为一体的公司。公司集结了水处理行业内专家、空气净化行业专家、国内著名策划团队、职业营销人等一批人士,努力改善水、空气环境问题。净洁净水全面采用了韩国20年先进的水处理净化技术,致力于改善国人健康饮水。公司先后组建了山东、甘肃、内蒙古、等7个区域办事处,逐步完善全国内销售网络。2012年6月隆重推出14款第三代家用纯水机产品和2款空气能净化产品。2012年10月份引入韩国净水配件和滤芯设备,预计投产后达到年产10万台净水设备。

本质源水,轻松畅享——净洁品牌策划设计说明:

1、英文命名策划:
在接手品牌规划前,净洁中文商标已提交注册,根据商品品类梳理出销售通路及传播渠道后,提出品牌策划项目中,需要策划英文商标配合中文使用,通过中文字意及发音,我们策划了Can+clea(r),字面直译可理解为“能清除”,以及Can+clea(n),直译为“能干净”,这两个单词(词根)的组合,与净水产品利益高度吻合,而且从读音上也完全符合“净洁”中文商标的发音规律。


2、商标设计:
采用英文与中文组合的方式,为了应和了净洁技术性产品特征,采用现代感较强的风格进行设计,以体现科技感和现代感;因为字母数量较多的关系,并考虑中国传播环境对英文的认知度关系,采用了两个单词(词根)的开头祖母均大写的方式,很好的解决了传播认知和设计构成的问题。


3、广告语策划:
广告语重要的核心是传达消费者利益,迎合消费者潜意识的追求,我们根据净洁净水器的技术特征及产品利益,疏导出“纯净如水,生活如诗”的广告语,纯净如水,其实语带双关,也就此点明水净化处理的最终目的是达到水的原来本质,而非人工再造或添加,再有净水的表面利益提升到消费者潜意识追求层面,则采用“生活如诗”来表达。



4、品牌图腾-象征图案设计:
依照英文命名,提炼出字母“C”作为主创元素,正如净水设备的横切面,配以内外水滴,非常切合产品净化水源的“过程”。






5、品牌代言设计:
最为科技型家用产品,单纯的中英文字母构成品牌传播的载体,就显得稍微不近烟火,且在品牌传播过程中,必定要增加传播成本,所以一个能体现“科技性、形象化、亲情化”的卡通代言形象就设计出来了,手中还拿着一根“魔术棒”,轻松形象的借用魔术这一形式“解释”了净水这一复杂的运行处理过程。根据品牌命名,我们把它称之为“CiCi”,将来在终端促销现场,完全可以将它的形象做成各种活动气模,以最低成本解决品牌传播落地问题。






6、产品应用实例






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