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你的广告创意做的好吗?——广告创意出街前测评法宝



作者:金宏星

很多创意人做完广告创意,会找人测评下看看结果,这本身是件好事,说明我们广大创意人正逐步走向成熟。但是用什么方法测评广告创意,则成为另一个问题,如何测评?是否会直接问“你觉得这个广告怎么样?”、“你喜不喜欢这个广告?”......近日看到业内黑马对广告测评的本质进行界定,我也尝试总结一下。  

金宏星总结广告创意的测评问题可为:
1、这个广告是干嘛的(卖什么的)?
2、看了后你喜欢这个东西(事物)吗?
3、如果遇到此类需求会再“百度”下看看吗? 
 

通过上述问题,你就会发现,时常自我感觉可以去拿个XXX奖的作品,被批评的或许是最严重的。

在中国这个市场,在中国当今特定时期市场,在拥有56个民族,960万平方公里的地盘,而东西差异非常大的市场,在这个尚未达到中产阶级占大多数的纺锤形社会结构市场,还是要尊崇“不要让我思考!”原则,不要让消费者费劲的去“理解或者求解”,尤其是不知这个“广告”想干什么的意淫作品,那就彻底失败了!  

细忖,创意测评的三个问题则包含了一则广告三个要点:
1、这个广告是干嘛的(卖什么的)?——广告主体要清晰
2、看了后你喜欢这个东西(事物)吗?——广告利益诉求要明确、表现要到位
3、如果遇到此类需求会再“百度”下看看吗?——广告记忆点要明确、关键词要提炼到位、可轻松传播

 

文/图:金宏星(微博http://weibo.com/jinhongxing




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