淋浴的启示——广告传播的整体与局部策略
作者：金宏星
固定的淋浴喷头位置，因为位置较高的关系，冲淋的话必定以面取胜；
而如果我们拿在手里，必定会按照自己意愿来定向冲淋。
这两个过程正如企业做传播策略时需要思考的基调。目前媒体都已进入碎片化时代，而给企业带来的不利方面就是成本大增，过去一个城市一个主流电视台，一份晚报的天下一去不返，而现在我们即使再细分市场，传播成本也是居高不下，SO，更加需要我们梳理企业自身资源、品牌规划、市场目标等几方面来做广告传播策略。
拿在手里的冲淋，肯定是典型的局部策略，乃精准传播，其特点：准确、有力、快速，这种方法还是比较适合小型企业的局部市场推进策略、某一产品的特定渠道（如B2B）推进策略等。
讲到中小型企业的传播推广，基本还是以“农村包围城市”和“以线带面” 的两个策略，农村包围城市还包括终端线下传播为主，高端线上传播为辅的传播策略，既然媒体碎片化，那中小型企业必定只能选择“终端为王”，企业每年的营销费用再高不会高过20%，用于传播的费用一般也就6-8%，那总费用有多少是非常明显的，我们很多的广告人、创意人的手脚必定被束缚！
文：金宏星（微博http://weibo.com/jinhongxing）
图：互联网
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