我看美的“蒸立方”微波炉的成功之道
听陈春花教授讲课：当年做美的高级管理顾问时，率军大举进入微波炉，而当年格兰仕微波炉可以说一统天下，陈教授：“随着熟食行业的兴起...带动了微波炉的行业总量”。感觉得不靠谱，随后调研了下：
1、南北饮食习惯差异较大，南方煲蒸，北方烧炖居多，但熟食，基本是还是凉盘上桌；
2、微波炉，基本作用就是“热菜热饭”，而加热熟食的几率大约在15%
15%的需求，就能撬动美的瓜分的50%微波炉市场？！
我觉得还是产品本身利益为先导——蒸立方，突出蒸，是因为传统微波炉对加热功能满足了，但水分流失了，现代人越来越讲究，越来越挑剔，“蒸”的概念因需而来，所以：
产品利益“蒸” + 强大的渠道网络 + 强大的传播推力 + 自身品牌力，成就了美的“蒸立方”
文：金宏星（微博http://weibo.com/jinhongxing）
相关链接：
山东济南蓝章品牌定位咨询策划 > 观点 > 浏览文章
