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蓝章著作《品牌策划与推广实战》成为高校教材



品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,也是参与经济全球化的重要资源。习近平总书记高度重视品牌建设,强调要“中国产品向中国品牌转变”。

山东济南蓝章营销策划有限公司是中国独树一帜的咨询策划公司,自2005年以来,蓝章策划公司一直以解决企业的品牌建设与产品策划问题为宗旨,已为300余家知名企业,提供系统性品牌战略定位与品牌系统价值塑造服务。

蓝章策划公司经过十余年的实战,积累了丰富的品牌策划与推广的经验,以及成套的工具方法,为反哺社会,由蓝章策略总监金宏星执笔,于2019年撰写了《品牌策划与推广实战》一书,由中国工信集团人民邮电出版社正式出版。

因《品牌策划与推广实战》通过系统理论作业工具,同时结合蓝章策划近20年经典案例进行系统剖析讲解,人民邮电出版社组织相关专家进行严格评审,最终纳入“智慧商业创新人才培养系列”高校教材,并推荐国家十三五规划教材。

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目录

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第1章、什么是品牌

1.1品牌起源
1.2品牌的本质
1.3品牌定义
1.4品牌的作用
1.5品牌与营销的关系

第2章、品牌定位

2.1什么是品牌定位
2.2品牌定位与企业战略的关系
2.3品牌定位与企业文化的区别
2.4如何进行品牌定位
●品牌定位的核心是基于需求
●品牌定位必须明确消费需求与购买决策
●定位时须考虑品类属性价值比
●品牌定位工具与方法

2.6品牌命名
●品牌名与企业名的区别
●品牌命名的方法
●品牌商标注册事宜

2.7品牌广告语
●广告语本质是什么?
●品牌广告语创作的原则和要领
●被记忆是广告语创作的核心

2.8品牌故事
●品牌故事是什么?
●品牌故事的两种主要形式
●如何写品牌故事?

第3章、品牌形象策略

3.1品牌视觉风格与调性定义
3.2品牌视觉符号系统
●品牌VI系统策略
●品牌IP形象策划与实施
●品牌视频广告片策略

3.3品牌听觉符号策略
●听觉的穿刺力
●品牌听觉符号商标注册
●如何策划品牌听觉符号
●听觉符号投放渠道策略
3.5品牌线上形象建设与管理

第4章、产品规划策略

4.1产品架构规划
●行业发展趋势研究
●消费者需求与消费行为研究
●产品竞争格局分析与竞争策略制定
●产品架构制定
●产品开发流程与进度制定

4.2 新产品开发策划
●自身产品特质梳理
●产品定位策略
●产品定价策略
●产品命名策划
●产品广告语策划
●产品竞争优势策划

第5章、新产品形象策略

5.1产品包装策略
●产品logo设计
●产品包装策略与设计
●产品照片拍摄
●线下产品册页设计策略
●线上产品推送页设计要点
●产品视频创意策略
●产品招商工具策划

5.2产品销售终端体验
●销售终端的定义
●线下终端门店形象设计
●线上销售平台店铺设计
●零时展示体验区设计

第6章、营销渠道策略

6.1营销渠道是什么
●营销渠道定义
●渠道的三大职能
●渠道的价值

6.2营销渠道的分类
●营销渠道结构
●短渠道与长渠道优劣势对比
●窄渠道与宽渠道优劣势对比
●渠道设计原则 

6.3电商销售渠道
●交易电商
●内容电商
●新电商

6.4渠道招商
●渠道招商策略
●线下渠道招商实务
●线上渠道直营与分销策略

第7章、整合营销传播策略

7.1什么是整合营销传播
7.2整合营销传播目的

7.3不同媒体特点
●传统媒体
●数字新媒体

7.5整合营销传播实务
●制定传播计划
●核定传播预算
●实施整合传播
●监控调整与总结

第8章、品牌管理实务

8.1品牌架构模式
●品牌架构规划作用
●品牌架构基本模式及表现
●品牌延伸战略与原则

8.2品牌资产管理
●品牌管理职能建设
●品牌资产管理实务

8.3中小型企业品牌策划与管理实务
8.4初创型小微企业品牌策划与管理实务
8.5工业品类型企业的品牌策划与管理实务
8.6服务类型企业的品牌策划与管理实务

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出版社: 人民邮电出版社
CIP号:2020098860
ISBN号:978-7-115-54243-4
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